【CN314智能生活】一年一度的“双十一”购物节来到，众多网友开始沉浸于购物的快乐当中。尽管各电商平台在日常给人略为低迷的印象，然而天猫在本次购物节依然在短短1小时时间内，得到353亿元的销量。
其中，3C品类占据非常大的比重，手机也成为用户重点选购的对象。作为线上品牌的小米，它似乎依然“光鲜亮丽”。不过，它的“全网第一”，究竟有多少是真实为用户而服务的呢?
销售额下降 小米遭遇“滑铁卢”
刚刚推出小米Note 2和小米MIX这2款手机的小米公司，本来应该沉浸于新品备货的忙碌中。不过，似乎事情并不是人们想象中的那样。在小米公司刚刚成立之初，曾经打出“对抗苹果”的口号。出色的性价比，让小米手机迅速成为广大用户的“新宠”。在高配低价的条件下，小米手机迅速占领大量市场份额。不过随着预约、排队、抢购等模式的延续，“饥饿营销”逐渐让用户嗤之以鼻。在2014年，小米公司在“双十一”曾经得到15.6亿元的销售额。到2015年，已经变成12.54亿元，充分体现出人们对于小米手机的营销模式已经倦怠。随着第三季度手机销量报表的出炉，小米再次丧失大量市场的份额。
在2015年距离“双十一”最近的一款高端手机发布是小米4C。这款产品本来应该作为小米的“顶梁柱”。然而由于品控、质量等原因，最终其遭遇“滑铁卢”一般的失败。在今年10月25日，小米公司推出小米MIX，以全面屏的概念创下售价新高。作为目前小米公司最高端的产品，产能却成为一个大问题。截止到2016年11月11日下午3点18分，该机在天猫商城旗舰店售出161台。作为一款具有代表性的高端机，如此尴尬的销量实属不该。我们由此质疑，小米公司本次发布的“全网第一”数据，真实性究竟有多高。
拉销量与清库存 小米有没有恐慌？
眼下还有1个多月即将到2017年，各厂商也要为年度报表做准备。份额持续下降的小米公司显然也将会利用“双十一”购物节这个热劲好好“清”一下库存产品。一些中低端产品，并没有在市场上占据重要的地位。所以这个时候，就是小米公司为年度报表做准备的时刻。
与此同时，今年受到线下厂商的冲击，线上品牌份额持续缩水。小米、魅族都面临一个严重的局势。其中，国内市场被华为、OPPO、vivo等品牌大量瓜分。在深耕线下的环境下，小米等线上品牌似乎深深感到“恐惧”。在越来越小的市场中，仅仅靠着开始过时的“饥饿营销”苦撑，似乎已经变成一个独木舟。因此小米需要进行改变以求得更多的市场份额。我们可以看到，越来越多的“小米之家”出现在线下市场。这也充分说明，小米公司深深感到线下体验的重要性，幻想进行一个华丽的转身。
“双十一”期间，小米手机尽管销量出色，但是我们不难发现，它的热度已经明显下降。从2015年到2016年，临近“双十一”发布的高端机在购物节上均没有出色的销量。这似乎也侧面表现了小米在购物节仅仅是为了清理库存，并没有打算把高端机型放开让用户购买。
