【CN314智能生活】就在今天小米有搞了一个大新闻，央视2017年广告招标大会暨国家品牌计划签约仪式已经结束，有超过二十家顶级品牌企业入围最终的品牌计划，而在他们其中我们竟然看到了小米的身影。
小米作为国产互联网手机品牌一哥，雷布斯有着自己成功的三板斧：1、将相对高端先进、价格低廉的硬件产品推向市场，让用户感受到性价比的诱惑。2、通过软件和服务提升体验(MIUI社区的高级互动)3、通过互联网直销砍掉传统实体店成本，支持整体的低价战略。可以看出这其中的第三项，让小米这个品牌似乎本就应该与所有线下渠道和传统宣传营销渠道产生没有丝毫关系。
但就在今年，小米去一次又一次打破了我们对它固有形象的认知，红米Pro一口气请到三位明星代言、小米Note2更是邀请到了影帝梁朝伟。现在，它竟然还拿下了一般企业都无法拿下的“2017年中央电视台春节贺岁套装广告”这一稀缺资源。
2016年9月17日，德国的联合国教科文组织委员会公布了国际电信联盟公布的2016"宽带状况报告"。报告显示，尽管中国网民达7.21亿和全球领先，但包括中国和印度在内的六个国家很地区互联网人数未联网人口仍占没有互联网人口总人数的55%，即全球约39亿人没有互联网入口，所以线下市场的潜力是巨大的，传统营销渠道的影响力是不可忽视的。
实际上，小米之所以做出如此改变，无外乎寻求再次做出突破的机遇。小米之前的成功与当时互联网化普及的大趋势有着密不可分的关系，但随着互联网手机品牌的不断涌现，互联网渠道的竞争已经变得丝毫不比线下平淡，而小米作为互联网手机品牌一哥想要再次做出突破，就必须要接触线下渠道。
虽然近几年春晚节目都屡遭吐槽，但观看央视春节晚会依然是中国人除夕夜当晚的保留节目，以央视2016年猴年春晚为例，在当晚春晚直播期间的受众总规模依旧高达10.33亿。所以在关注度这么高的舞台上打广告，小米想不红都不行。但线下渠道的建设并非一日之功，小米能否再有突破还需要时间的检验。
