【CN314智能生活】在市场营销学中，按照人口特征进行细分是一个很常见的手段，比如儿童专用、女性专用、老人专用等等，相对大众市场而言这些定位非常精准的“目标市场”往往受到格外关注，比如集中企业资源进行针对性的服务，可以取得非常大的竞争优势。今天要说的是智能手机行业，在2016IFA即将到来之际，华为也高调进入了“女性手机”领域，并成功推出NOVA新品牌。
女性手机有戏吗?
女性手机并不是新鲜事物，但能够获得市场广泛响应的女性手机好像并不多见。美图手机占据了一个营销制高点——但大部分女性似乎不太买账;小米Note女神版曾经还搞限量发售，结果更是不用多说;iuni也曾经推出i1主打女性市场，到现在恐怕已经没人记得这个品牌。
那么是不是代表作女性手机没有前途?其实国内还有两大品牌产品的女性用户比例很高，虽然没有高喊女性手机旗号，但OPPO、vivo手机确实比上述提到的女性手机表现更好。在近几年的各类手机销量排行榜中，OPPO、vivo虽然从来没有登上顶峰，却也一直处于“第一集团”，其异常稳定的表现让很多友商感到“压力山大”。尤其是OV产品用户群众的女性消费者比例之高，让人不得不确认女性手机市场确实有着非常大的潜力。
对飚OV胜算几何?
在国产手机阵营中，华为品牌称得上“领军人物”，不仅是由于自主命名的麒麟处理器，包括传闻中的麒麟OS以及在网络通信领域的成就都是其它厂商所不具备的优势，那么华为有必要开辟女性市场吗?在很多业内人士看来，NOVA的诞生意味着华为产品链进一步完善壮大，与Mate、P系列形成中高端互补，并且很大程度上NOVA的直接对手就变成了OPPO、vivo。
首款NOVA欧洲亮相，售价399欧元，折合人民币2974元(9月5日汇率)，按照华为一贯策略，国内版本售价可能略低。再从配置来看的话，基本与OV大部分产品处于同一档次。外观设计方面则分为两类：5英寸的NOVA类似于曾经代工过的Nexus 6P，而5.5英寸的NOVA Plus则有点集成Mate系列的商务风格。整体印象就是：很难把这两款手机和女性联系在一起——除了NOVA这个颇具深意的名字。那么回到问题本质，为何OV品牌产品格外受到女性欢迎?除了产品的外观设计、影音方面的强势，最主要的是对于娱乐营销深刻的把握。
现在即使是小米也懂的请几个明星代言，但是与OV的营销相比简直不值一提。首先就是OV的明星代言精准度——宋仲基、李易峰、TFBoys等等，只要是当下最热的明星，总有办法将其挖来。其次就是用简单的广告语进行电视广告轰炸——简直可以用不遗余力来形容。对于很多年轻女性消费者来说，这两点简直无法抵抗。而目前的现状是华为还没有提出应对OV营销的有效办法。
说在最后，虽然华为官方并没有提出“女性”两个字，但对标OV已经板上钉钉，期待华为NOVA能给出不错的答卷。
