【CN314智能生活】众所周知，目前手机行业竞争压力巨大。而手机厂商召开新品发布会，更如同常便饭。在此大环境下，一场发布会能有多少吸引力，就成了一个寻味的问题。不过，前不久金立在北京举办的新品发布会却是出尽了风头。
7月26日，金立在北京国家会议中心召开新品发布会，推出了全新超级续航手机、置安全加密芯片的金立M6/M6 Plus。除了新品首发外，《手机芯战》也进行了首映。而既是主演又是金立品牌代言人的著名导演冯小刚与时尚男神余文乐也同时登场，助阵新品发布。
将手机发布与影片首映结合一起，如此创新的发布会形式，引起无数粉丝惊呼，产生了巨大关注度。据腾讯直播介绍，金立M6/M6 Plus上市发布会以逾168万的同时观看人数，成为过去一年中国产手机品牌发布会同时观看人数排名第一的直播，而短短四天内该片的累计播放量已逾7500万。
显然，在三天两头有发布会的当下，金立M6/M6 Plus上市发布会能取得这样的成绩非常难得。那么，金立究竟是如何做到的呢?
口碑+产品
大家都知道，金立是老牌手机厂商，其历经风云，如今更加辉煌。多年的发展，让金立拥有了深厚的品牌积淀与经验积累，金立手机的高品质更为其赢得了极高的好评，成为消费者关注的焦点。
当定位于政商人士的金立M系列迭代产品M6/M6 Plus打出“内置安全加密芯片”这一具有差异化的产品功能点时，就引起了国内外媒体不断跟踪报道，更吸引了无数粉丝关注。而在发布会前的预热中，金立M6/M6 Plus更以内置安全加密芯片、私密空间2.0、专线通话、支付保护、伪基站信息屏蔽与“安全十防”、超级续航、精湛考究的外观设计、夺人眼球的超高配置等八大亮点吊足观众的胃口。
可以说，金立品牌长久积累下来的良好口碑与金立M6/M6 Plus优异的特性，为本次发布会刷新纪录打下了坚实基础。
短片+代言人
在发布会前，成熟稳重的冯小刚与时尚男神余文乐成为金立代言人，再加上拍得俨如大片的《手机芯战》预告片，为金立M6/M6 Plus发布会带来了超高人气。因此，《手机芯战》首映和双星站台为整场发布会带来新一轮高潮。就《手机芯战》而言，以冯小刚指导余文乐“飚戏”为线索，巧妙采用了“戏中戏”的方式，精彩演绎了“内置安全加密芯片”这句关键台词，情节跌宕起伏，又紧扣金立M6/M6 Plus“内置安全加密芯片”这一核心亮点，观众直呼这是国内罕见的创意广告。
由此看出，金立在品牌营销和宣传上，下足了功夫。而金立M6/M6 Plus“内置安全加密芯片”直击用户痛点，更借以巧妙的宣传得到了消费者认可，这在当下更为难得。不得不说，金立出众的宣传，促使了本次发布会再次刷新纪录。
金立M6/M6 Plus新品发布会与《手机芯战》首映结合在一起，创造了一种全新的发布会模式。同时，金立巨大的品牌影响力、出色的宣传以及新机直击用户痛点的安全特性，更为新品发布会刷新纪录提供有力支撑。因此，在多重作用下，金立发布会斩获佳绩实属情理之中。
