【CN314智能生活】乱，目前直播行业的现状。但是面对这个具有巨大诱惑力的市场，不断有资本涌入。日前，爱奇艺奇秀直播品牌杀入了移动直播市场，主打追星内容和造星业务。至此，直播平台又多了一个重量级选手。
根据百度MOTA数据可知，截至2016年5月直播上线平台一共有116家，预计2016全年上线平台将增至400家(腾讯云数据)，市场规模达至500亿元。正是因为有如此大的市场，直播平台才疯狂涌入。
依靠美女吸引眼球，不碰红线打擦边球
直播经济说到底还是网红经济，直播平台刚刚兴起时，依靠美女主播起家可以说是每个直播平台的首选。毕竟，这是吸引用户的一个最快捷的方法，一开始，美女主播获得礼物或者点赞似乎很简单，例如做出各种简单可爱的动作，或者简单的与观众互动。但是，随着众多同质化平台不断涌入市场，美女主播们不得不做出各种大尺度动作来留住自己的粉丝以及吸引更多的观众，才能产生流量经济，这显然不是一个好现象。再例如游戏直播平台，相信如果是妹子直播，即使没有足够的专业程度，不少人的观看程度是非常之高。
相信对于美女直播出现的各种有关色情直播的新闻大家早有耳闻，例如“斗魚风波”,近日第一坊的涉黄问题。监管难本就是互联网的一大诟病，虽然随着这类问题的频繁出现，美女直播被束以诸多红线，例如女主播直播时不得抽烟、喝酒、穿着暴露、骂人，甚至是吃香蕉等具有挑逗性的动作，一旦主播们触碰了这些红线就被封号。但虽然如此，目前仍然不乏擦边球的现象出现，例如近期某直播平台的一位韩国女主播就为了吸引人气和刷礼物，在直播中躲在椅子后面换起了衣服。
广告变现和打赏，直播平台疯狂“吸金”的武器
这种现象与直播平台的监管力度又很大的关系，我们不禁怀疑，平台是否会为了流量姑息养奸?因为，毕竟大大小小的创业直播公司并不是依靠这些女主播为其带来的流量进行生存，而是为了依靠漂亮的流量以获得融资，有些网站甚至会为了流量而“刷数据”进行作假。例如进入到2016年后，映客获得了6700万元的融资，斗鱼TV获得了1亿美元的融资，一些A股公司是主要资本力量。据不完全统计，目前已知的108个获得融资 APP中，知名直播平台的融资2014年约7.9亿元左右，而2015年增长到了23.7亿元。
纵观目前的直播市场,主要是游戏直播和秀场直播为主，这两种方式就决定了主播直播平台的盈利模式，即广告变现和打赏，这种模式也是一种最简单直接盈利的办法。其实，一些没有足够技术与创新的一些小平台进入直播行业纯粹是站在了这个直播火热的风口之上乘势而飞，在资本的泡沫之后，想必会死一大批。但是无论如何，这些直播平台把直播炒热了，而直播也被认为是下一个发展趋势。不过，目前的这种简单的广告变现和打赏模式必然不是未来直播的发展方向。
巨头的涌入，促使行业模式变革
巨头的涌入，为目前的直播市场带来了商业模式的创新。对于直播平台来说，只有内容、技术和开放平台的多样化发展，才是长远发展的正确道路。目前，随着爱奇艺的加入，BAT三大巨头都已经涉足直播行业，并且都有其明确的发展模式，例如爱奇艺，把造星与追星结合，造星与爱奇艺出品的原创内容相结合，构建爱奇艺的内容生态系统。再例如腾讯，目前也已经开始发力K12直播，并与疯狂教师独家合作，达成了新的直播教育战略合作协议，即线上打造网红教师，并与其进行课时费或打赏费用分成;而在线下则采用名师孵化器模式，放大名师价值以提升盈利。此外还有阿里，自然主打的是购物直播，依靠其电商属性，在直播中促成了很高的成交额的转化率。
很显然，对于互联网巨头来讲，有着非常大的平台和产业链的优势。除了三大巨头之外，一些有实力的直播平台也开启了特色的模式，以在市场竞争中取胜，例如虎牙直播，采取的是加大力度开拓娱乐综艺直播的模式，以主播明星化、明星主播化的平行战略来维持其领先互动直播平台的地位。而花椒直播聚焦的是网络平台如何商业化方面的探索，其今后的盈利模式主要会通过“融”平台战略，联合企业进行创收，借此也会为主播提供更加广阔的发展平台，凸显花椒直播的平台价值。
由此可见，目前直播平台简单依靠美女主播打擦边球已经很难生存，而探索新的商业模式已经成为大势所趋。而随着直播平台之间围绕商业模式展开的竞争，直播行业的规范程度将加快速度。
