【CN314智能生活】苹果公布了2016财年第二财季业绩，报告显示苹果在最新一季度中出现了营收净利双双下滑的状况，苹果的这份财报很不漂亮，这也是13年来苹果的最差业绩。
苹果营收净利双双下滑能说明什么呢?
库克的观点：业绩下滑因iPhone6销量太好
在库克看来，之所以会出现这种情况是因为去年同期的iPhone6销量过于高，才出现了如此大的波动。
这个观点从某种程度上是可以说的通的。2014年9月份，苹果首次推出了大屏iPhone6，因此去年同期，正是iPhone6销量需求的旺季。但是，2015年9月份，苹果又推出了iPhone6s，但是iPhone6s显然没有延续iPhone6的神话，本财季，苹果一共卖出5119万部iPhone，相比去年同期的6117万部下滑近1000万部。其实，从iPhone6s开始，iPhone的销量就一度被看衰，如果说之前的一切都是预测，那这次的财报就是一个不争的事实。
就如库克所说，之所以财报会有这么大的波动，原因确实在于iPhone6销量过于高。但是，iPhone6s为什么没能延续销量神话呢?原因很明显，消费者并不愿意为了一些简单的小功能上的更新去购买一部新的iPhone，也即因为新iPhone并没有过多的让消费者购买的冲动。
iPhone SE表现确实不佳
4英寸的iPhone SE被认为是苹果短期内提振销量的一款机型，但是事实证明，它并没有完成苹果的期待。
4英寸是iPhone SE的一个卖点，但今天毕竟还是大屏当道，iPhone SE在中国的销量也不尽人意。根据市场调查机构Localytics公布的苹果4英寸小屏旗舰iPhone SE在不同国家的出货情况显示，卖的最好的国家并不是想象中的中国。
一个事实是，中国市场是苹果最重要的一个市场，现在中国市场对其产品不感冒， iPhone还能寄希望于哪个市场?
但是库克表示，iPhone SE的销量非常好，超出了我们的想像，而目前它遇到最大的问题就是产能根本上，供应远远赶不上需求。库克也表示，过低的售价吸引了众多从其他阵营转投而来的用户。
而且，这样的销量似乎在苹果的掌控范围之内，库克也认为，苹果在中国的业务仍在稳定增长，未来，苹果还将在中国开40家店。
只不过，至于具体销量是多少苹果方面并没有透露具体数字，看来苹果想要靠iPhone SE提振销量的效果并不明显。
这个障碍很难逾越，苹果只能寄希望于未来
对于iPhone目前的状况，库克也坦然指出：“这是一个艰难逾越障碍，但它不会改变未来。苹果的未来仍旧是非常光明的。”
确实，现在大家都在期待着苹果的下一代产品iPhone7。而分析师Maynard Um认为，iPhone 7必将会大卖，尤其是在10-12月份，苹果会借着iPhone 7迎来iPhone整体销量又一次增长，总数可达8220万台。
但同时，分析师郭明池也曾表示，新一代iPhone并没有太多吸引人的卖点，其言下之意是除了一些功能更新带来的外观变化外，iPhone 7上很可能会延续iPhone 6s的设计。
现在苹果也只能寄希望于未来形势一片大好了。虽然苹果业绩下滑，但是单品iPhone 6s仍然处于中国市场关注度第一的位置。
至于苹果营收净利双双下滑能说明什么，那大概就是苹果只寄希望于主业务iPhone这一种产品的话，想要恢复以前的辉煌其实很难。
