【CN314智能生活】在智能手机行业洗牌加剧的今天，酷派正处在一个机遇与挑战并存的局面。
面对挑战迎难而上
一方面，2015年，全球经济增长低于初期预计，世界经济增长放缓、复苏乏力，6年来增速最低，全球经济仍在努力寻求增长动力;而中国经济也进入“新常态”低增长期。中国智能手机行业同时受到这种大环境的影响，智能手机市场的竞争依然激烈，若干品牌在过去一年面临巨大挑战，中国品牌智能手机出货量猛跌，各个品牌都有不同程度的下跌，相比往年，消费需求减缓，遭遇消费瓶颈，因此国产手机品牌纷纷寻找新的契机以谋生存，求发展。酷派自然也或多或少受到这种情况的影响。
另一方面，2015年，酷派坚持开放共享，积极拥抱互联网，联合合作伙伴，打造闭环生态圈。使C+战略落地一年， 在产品、渠道、品牌、体制架构等多方面做出了全新改变。
产品方面，酷派不再打价格战，打造精品手机，这也是酷派在2015年净利润大幅度提升的一个关键因素。价格战会对自身品牌造成深度伤害，没有品牌附加值的产品注定会很快被市场遗。在智能手机时代，酷派 “铂顿”系列曾经是酷派高端机型的代表，2015年，酷派又推出转型力作锋尚MAX，迎合广大商务人士对于隐私、信息安全、金融支付安全的保护需求，为智能手机打开了安全双系统的先河。
渠道方面，酷派采用“线下+线上市场”相辅相成的模式。渠道变革是酷派在2015年加大力度推进的一件事，并且取得了一定的成效。酷派在线下市场推出了“终极合伙人计划”，也就是酷派+员工+渠道伙伴社会化开放渠道的模式。
酷派推行的“终极合伙人”计划就是体制架构转变的一个表现，这使得酷派酷派降低了2015年的销售及分销开支。
机遇与挑战并存
说到机遇，酷派可以说是抓的最紧的一个。从中国第一款无线PDA设备，国内第一部CDMA 1X高端智能手机，全球首款智能双待机——酷派728，一直到首款支持TD网络的CMMB电视手机，酷派一直走在智能手机行业最前端。2015年底，又推出酷派旗下第一款真正“以消费者为导向”的产品锋尚MAX，并同时发布了全新LOGO。
据酷派集团董事长郭德英介绍，新LOGO 的品牌内涵可以用四个C概括：Catalyst(催化剂)、 Creative(创造力)、Confident(自信心)、Caring(关怀)。第一个C，Catalyst(催化剂)，是酷派的角色，未来酷派将以催化剂的角色加速改变人们的生活。第二个C，Creative (创造力)，是酷派的能力，这是酷派一直以来的积累的优势，也将是未来酷派的核心竞争力。第三个C，Confident(自信心)，是酷派的价值，未来酷派将让每位用户、每个合作伙伴、每名员工变得更加自信，成为每个人自信心的源泉。第四个C，Caring(关怀)，是酷派的态度，无论是现在还是未来，酷派始终将每位用户放在一切工作的中心。
郭德英先生表示：酷派目前正致力于品牌形象的重塑，希望酷派将会转变成为集科技、品质、创新和时尚为一体的全新形象。以精品化的产品保证品牌质量，以全面而丰富的宣传扩大品牌影响，以广泛而深入的合作营造品牌环境。酷派品牌积淀深厚，以往的品牌道路放在今天看来，或许脚步有些沉重，我们需要在全新的市场环境下，为品牌注入新的内涵与活力。新的产品，新的LOGO，新的宣传，新的合作都是酷派品牌的全新呈现。
对于具有23年品牌积淀的酷派来说，有了产品、渠道、品牌、体制架构等多方面战略的保障，机遇其实远远大于挑战。
