【CN314智能生活】2015年，酷派正在经历转型的阵痛期，无论是渠道还是产品等各方面，都在进行调整。
国产传统手机品牌集体重新塑造品牌形象
2015年，中国品牌智能手机整体出货量增长首次跌落个位数，各个品牌也都有不同程度的下跌。同时，相比往年，消费需求也有所减缓，智能手机遭遇到了消费瓶颈。
这种形势下，转型成为近期大多数国产手机厂商的一个主流词汇，尤其是老牌国产手机，想要在新形势下有立足之地，重新塑造自身品牌形象是必须的选择。于是，国产手机到底需要怎样的品牌文化成为了当前一个很热的话题。不得不承认的是，在这之前，国产手机品牌形象不够鲜明确实是一个通病。
消费者首先要认同某一品牌，才会选择使用某一品牌的产品，而这种认同就是品牌价值的体现。尤其是对于像酷派这类传统手机品牌来说，虽然有着深厚的技术积累，但是品牌形象在消费者心中却没有达到一定的影响力。因此，如何提高知名度，塑造自身的品牌文化就成为了传统国产手机品牌的当务之急。
再造品牌形象，全新酷派正走来
这种因素下，酷派也开始了自身品牌形象的升级之路，目前为止，已经形成了以科技娱乐化，打造消费者喜爱的品牌为品牌战略核心，以整合传播资源，加大品牌投入为保障，致力于转变成为集科技、品质、创新和时尚为一体的全新形象的一套完善的品牌战略。
首先，品牌战略的核心：科技娱乐化，打造消费者喜爱的品牌。而打造消费者喜爱的品牌首先应该考虑就是让消费者愿意参与到酷派的品牌活动中来，因此，酷派在过去的一年举行了一系列贴近消费者的活动，例如2015年的转型力作产品锋尚MAX，酷派先后在北京、上海、广州、成都四个城市召开了一系列的线下品鉴会活动，使消费者最大限度接触到酷派的产品，并且参与到酷派精心准备的一系列活动中去，这无疑拉近了酷派与消费者的距离，也使酷派给消费者留下了全新的品牌形象。
其次，整合传播资源，加大品牌投入。在整合传播资源方面，酷派采用的是跨界营销与线上线下整合营销相结合的方法。尤其是近期以来，酷派与中中国工商银行、爱奇艺、腾讯视频、国美在线、酷六等二十个品牌以及十大微博段子手展开了跨界合作，狂送酷派锋尚MAX的消息引发了极大的关注度。这样大的投放力度，大大提高了酷派的曝光率，对酷派树立集科技、品质、创新和时尚为一体的全新形象起到了极大的作用。曹井升称，要在全新的市场环境下，为品牌注入新的内涵与活力，以精品化的产品保证品牌质量，以全面而丰富的宣传扩大品牌影响，以广泛而深入的合作营造品牌环境。
此外，酷派还在2015年更换了新的LOGO，酷派的内在变化驱动了LOGO的变化， LOGO的更换，是对企业战略、商业模式、组织架构等方方面面的转变的一个外在价值符号表现。新LOGO更加年轻、时尚，更容易贴近消费者。
酷派正在通过一系列紧锣密鼓的动作着力打造全新的品牌形象，努力将自己打造成为一个集科技、品质、创新和时尚为一体的全新品牌。
大浪淘沙，市场会给酷派机会
“以精品化的产品保证品牌质量，以全面而丰富的宣传扩大品牌影响，以广泛而深入的合作营造品牌环境。”曹井升称，“酷派品牌积淀深厚，以往的品牌道路放在今天看来，或许脚步有些沉重，我们需要在全新的市场环境下，为品牌注入新的内涵与活力。新的产品，新的LOGO，新的宣传，新的合作都是酷派品牌的全新呈现。”
在多变的智能手机市场，许多手机品牌出现，也有许多手机品牌倒下。作为一个传统国产手机品牌，酷派开创了商务智能机风潮，发布了全球首款 GSM 双卡智能手机，全球首款CDMA/GSM双模双待智能手机、全球首款CDMA/GSM双模智能手机;在3G终端市场，发布了首款双模双待旗舰互联网手机，首款Android互联网四通道手机;酷派还引领了4G安全新时代，成为排名前三的互联网手机品牌，发布了首款双系统安全手机锋尚MAX;现在，酷派已经开始了5G时代的提前布局。
可以说，酷派见证了整个手机市场发展过程的兴衰，相信作为一个有着23年历史的传统国产手机品牌，在智能手机市场这场大浪淘沙之中，将会越走越坚定。
