【CN314智能生活】2016年3月1日晚，vivo在北京水立方举办了一场盛大的新品发布会，重磅推出了最新旗舰产品——vivo Xplay5。双曲屏，骁龙820，6G内存 +128G存储，HiFI3.0和旗舰版4288元的价格成为Xplay5的亮点。
整场发布会就是好的品牌形象的开始
水，安静却有力量。就像vivo一样。
vivo的整场发布会被包围在一片水蓝色之中。要论发布会的精致程度，vivo的发布会绝对是国内手机厂家里面数一数二的。比如说发布会现场依云的水，比如说每个台阶贴的logo条，比如说签到系统的二维码验证。这些都反映除了vivo对发布会的重视程度，好的品牌形象从新品发布会开始。
另外就是vivo的开场秀，也是非常有品质创意和科技感的。就连倒计时，用的都是水幕，而不是简单的倒计时视频或者PPT。回忆起去年vivo的发布会，也别有创意，是用无数灯球拼成的。即使是在演讲环节，也不是一张接一张的静态PPT，而是完全的视频，给人强烈的动态感，比PPT多了许多创意。
相比其他一些手机厂商的发布会，vivo的发布会在创意方面就足以脱颖而出，这些细节的注重都体现出vivo对其品牌形象以及产品的重视程度，这也将为vivo以后品牌形象的提升打下良好的基础。虽然现在手机厂商一直在讲塑造品牌形象，但不得不说在这方面只有少数手机厂商做到了，就比如说在发布会方面，vivo做得非常用心，而这恰恰是一些手机厂商所欠缺的。
技术积累是一切的基础
另外就是对产品的宣传方面，拿vivo的发布会来说，和大部分发布会最大的不同是，他们并不是在兜售自己的手机，也从来没有和其他友商的对比，性价比也是vivo从来不会触碰的一个词语。对于产品的宣传，vivo谈的是大概把手机做到了一个什么程度，而且很有延续性。比如在Xplay3S，讲的是如何创造性的克服艰难的电压问题把Hi-Fi解码芯片和运放放入手机，本以为在音质方面已经很难提升了，但在Xplay5，则实现了每个声道都有一组解码芯片和运放，从2个芯片变成了5个，实现了对自己的超越，而且并没有冠以什么“黑科技”之类的唬人名头。
即使对于会受到质疑的4288元的定价，vivo也用过硬的技术说话，来体现产品的价值。Xplay5除了用骁龙820芯片之外还是全球首款三星6GB运行内存，在硬件上，vivo也配备了双曲面屏，作为国产首款双曲面屏幕手机出现，而在Hi-Fi方面，也较上一代产品进步不少，同时vivo也经过几代HiFi手机的技术积累，站了此技术领域的领先行列。这些都足以说明4288元定价的合理性。
虽然此次的双曲面屏幕vivo并不是第一个，但是可以做到三星式的双曲面玻璃和苹果式的全金属的，vivo还真是第一个，这一点是值得称赞的。
走出一条不一样的路
一些手机品牌的大拼排名大拼出货量，都是互联网营销带来的弊病，在一定程度上是不不健康的表现。而vivo则与大部分国产手机不同，vivo走的是另一条不一样的道路，即深耕社会开放渠道，认真做产品，不打口水战。但就是这样，vivo并没有因为没有跟风互联网营销热而被市场淘汰，相反的是越来越强大。在互联网营销大行手机圈这几年，vivo第一次大规模发布会推出的基于MTK平台的主力机型售价在2500元时，一片哗然。当时大家还都被小米的性价比发烧友迷的神魂颠倒，这么一款高价但配置不够发烧的机型，自然引发大规模的吐槽。但是时间证明了一切，性价比之路并不是长久之计，它或许能在短时间内把一个品牌推到制高点，但是在进行耐力跑的的时候，这种方法显然败下阵来。
毕竟，一个企业要发展，只有进入良性循环才能日渐强大。一个行业想要进步，想要发展，良好的利润和投入是必然的，而性价比带来的必然是各种妥协和牺牲，总体上是不利于行业进步的。一旦陷入拼性价比这种恶性循环中，想要走出来很难，再多的机型也都是回天无术，因为市场不会记住这些机型，更不用说帮助企业树立良好的品牌形象。
比如说小米手机，就是性价比的一个典型代表。小米手机依靠性价比打入市场，虽然短时间内获得了不错的成绩，但是现在小米手机的表现想必是有目共睹的。虽然小米5声称多项黑科技加身，但是我们是在是很难在其身上找到延续的设计语言。设计是一个企业创新力的表现，如果只是一味地模仿，只能继续在性价比这个死循环中难以脱身。
相比之下，vivo在注重技术的同时注重的是渠道建设，vivo国内拥有的10多万个终端零售网点，超5万个导购员少有企业能与之媲美;在品牌投放方面，数亿的娱乐节目冠名;再加上黑科技研发的快充、Hi-Fi。好的产品，好的渠道，好的曝光，最终成就了vivo能做出好的利润和市场。
其实，国产智能手机想要良性发展，透过vivo可以思考的有很多。只要愿意下功夫，做出差异化的优势，不盲目跟风，不人云亦云，即使没有取得惊人的成绩也是值得鼓励和认可的。到那时，自然会有越来越多的人愿意来购买，而不是去选择所谓的便宜货。毕竟，创新是进步的灵魂。
