【中国派报道】这段时间可以说是国内手机厂商集中发力的第一波时间，我们看到了vivo Xplay5、小米5这些个非常给力的产品，且不论是好是坏，首先2、3月份给我们上演的这一出大戏就足够让我们HIGH到飞起。对国内的手机圈来说，2016年或许是一种重要的时间节点，因为在这一年中有一些手机品牌或将把IPO事项提入发展议程，而IPO对于一个品牌的发展有着众多的影响，也更能反映出一个品牌的盈利能力与品牌力。在1月中旬魅族的年会上，李楠就提出了魅族的“稳增长、创利润、挺进IPO”的计划，令外界非常关注。
一场IPO一场梦
外界的猜测是魅族将会在今年年内完成IPO，但是李楠透露的消息是魅族在2016年不会上市，时间上也来不及，预计的上市时间有可能是2019年。时间上的事情先不说，魅族在2015年的发展可谓是有目共睹。超过10场发布会、推出了6款新机、销量超过2000万部、同比增长350%，这些数字都是非常惊人的，虽然比照华为(荣耀)、小米依然有一些差距，但是在市场上，魅族正在逐渐成为一个炙手可热的话题，其产品也逐渐从以往的“不入流”转为消费者所重点关注的，这对于魅族来说怎么都算是好事。
诸多问题亟待解决
不过魅族眼下还是有很多问题是亟待解决的，尤其是关系到IPO是否顺利的问题。首先就是产品战略的问题。2015年魅族以魅蓝系列手机大举杀入千元机市场，进行互联网营销;同时完成了对产品线的优化调整，低端入门的魅蓝系列、中高端的MX系列与定位高端的PRO。此时魅族的产品线实现了1000元到3000元的覆盖。相比之下，魅族的成长要比华为(荣耀)、小米晚一些，这在产品力、品牌影响力与覆盖全渠道、覆盖全价位的时间节点上也有所体现。
溢价能力是最大的痛
另外，值得注意的是，现在时间已经来到了2016年，国内市场经历了2015年的井喷式发展，魅族在未来将面临着比2015年更为复杂的局势。市场竞争将更加激烈、产品种类将更加饱和、竞争的内容也将更加同质化。对魅族自己来说，2015年卖出的2000多万部手机当中，有一多半都是魅蓝这种千元左右的机型，魅族整体的产品均价还是在千元左右徘徊。而千元机又是众所周知的“没有利润”或者“微利”的，因此魅族到现在为止还是没有形成溢价能力。另外，魅族虽然凭借低端+高端的组合完善了产品线，但是一些高端产品还是不可避免的出现了质量瑕疵，受到了消费者的质疑。
根据研究机构TrendForce的数据，2015年国内智能手机厂商出货量前五名分别是华为、小米、联想、TCL和OPPO，而前五名的市场份额已经占据了65%。对于尚未进入前五名的魅族来说，2016年想要进入这个排行榜恐怕会更困难。在这片焦土之上，谁能活下来、谁能活到最后都不是定数。
要数量还是要质量?
这个问题在很多领域都能见到。发展，是要数量还是要质量?在之前很长一段时间里，国内众多手机厂商一味追求出货量、销量、增速等等，在初期尝到了甜头之后，后续时间里纷纷领会了“要数量不要质量”的后果。发觉势头不对、想要扭转局面，结果已经为时已晚。最典型的例子就是小米，发展初期以性价比快速占领市场，凭借低价格获得了消费者的认可，但在后期准备走向高端、提高溢价能力时，却发现自己的品牌早已被打上了廉价产品的烙印，直到今天小米都没能从廉价产品的阴影中走出来，刚推出的小米5叫好不叫座、“十项黑科技”分分钟被打脸说的就是这回事儿。
那么魅族的情况其实也是差不多的，尽管品牌诞生初期自己定位颇高，但架不住市场的压力与竞争对手的冲击，魅族也走上了性价比之路。诚然魅蓝系列也很受欢迎，但对于魅族的高端化与品牌价值提升是没有益处的。同理，追求高出货量、追求高销量也不是明智之举，求数量不如求质量，如果没把根基打牢固，爬得越高摔得越惨。业内人士披露，魅族2016年的增量或将放缓，销售目标会定在2500万部。同时，这名业内人士称，魅族将会花更多时间考虑“如何保持产品竞争力”、“解决盈利问题”。
盈利能力是IPO的关键
魅族李楠表示，“2015年的盈利状况不是非常好，因为在渠道建设上投入比较大，同时还有尾货处理等问题。其实盈利不是问题，而是盈利多少的问题，太少不足以支持公司发展，太多损害消费者利益，盈利预期要足够支持公司运作和发展”。
这番话其实本身就有点问题，“盈利不是问题，而是多少的问题”，魅族想要盈利多少似乎不是自己能决定的。价格低了有人买，价格高了没人买，这条定律就是个万金油。就像前面说到的，魅族2015年卖出去一大半手机都是千元机，高端机的销量较为疲软，高价被定义为灌输情怀，这种情况下怎么可能是“盈利多少”的问题呢?何况魅族IPO计划在节骨眼上，如果没有足够的盈利能力，何以带给投资者以期望?虽然抱着阿里巴巴的大腿，但这干爹也不是无偿付出，就像那句名言一样，“XX就买，XX就滚”，用在魅族自己身上倒也挺合适的。
追求性价比是饮鸩止渴
类似的问题我们已经说过无数次了，国内大佬用互联网思维做手机，尽可能销售低价手机，疯狂的挑起价格战，999、799、699、599、499....完全不顾手机平均售价的下滑，也完全不去考虑利润的损失，甚至是严重的亏损。结果是，销量虽然飞速上涨，但是相应的利润并没有跟上，导致了盈利能力的严重不足。更可怕的是，市场已经被这种恶性循环摧毁殆尽，绝大多数厂商看到恶果之后已然无力回天，再好的品质、再高的口碑、再棒的设计都抵不过性价比排山倒海的攻势，“劣币驱逐良币”不过于此。
所以，对于魅族来说，2015年的高速增长过后，2016年更多考虑的就是盈利能力的问题。尽管千元机依然是市场热点，尽管高端机的销售还是不温不火，但魅族如果想要成功上市，盈利能力是一个绕不开的问题。别说什么“不是盈不盈利，而是盈利多少”，因为盈利能力决定了魅族是不是能顺利上市、上市之后会不会遇到更大的问题。
线下复兴或是绝好机会
2015年，魅族的线下专卖店从1000家增加到了2000家，授权服务中心从150家增加到了300家。消费者已经腻味了线上的各种撕逼耍滑，线下渠道将会成为各家争夺的新热点。而在线下市场上，苹果、三星这种豪门自不必说，华为、OPPO(vivo)这些传统的线下强手也不是好对付的，魅族想要在大佬云集的一二线城市活下去想必也没那么简单，那么会不会下沉到三四线城市，全面上演“农村包围城市”的戏码呢?2016年即将进入第二季度，估计好戏在后面。
顺带说一句，貌似魅族PRO6快出来了，据称也是双曲面屏.....期待不?
