【CN314智能生活】往往有很多优秀的国外品牌进入中国却开始水土不服，最后以失败收场。比如著名的饮料品牌可口可乐，一开始进入中国时起名为“蝌蝌啃蜡”，因为名字拗口所以销量惨淡，最后可口可乐公司不得不悬赏征集中文译名，最后才得到了朗朗上口的“可口可乐”这个品牌。
可见国外品牌进入中国首先就需要解决品牌译名的问题。而最近来自德国的手机品牌Gigaset正式将中文译名改为“金阶”，而之前的“集怡嘉”则将成为过去。
据悉，Gigaset这次中文名“金阶”是取英文名前两个音节，与英文名发音一脉相承。寓意所走之路，非同一般，同时不断追求更好生活品质，并在品味与德道之中，感受非凡境界。另外，“金阶”还体现“致力于为品质生活人群提供更具价值的通讯和智能服务体验”的品牌宗旨，还象征着“贵族精神”和“奋斗精神”。 其中，“贵族精神”是指“金阶”乃通讯领域的百年豪门，卓尔不凡，寓意出自纯正的德国血统。而“奋斗精神”是指每个人都会为理想生活努力奋斗，追求不断攀升与新的高度，而那段奋力拼搏的金色年华，亦谓之“金阶”。
可见，作为一个德国品牌，Gigaset也有着自己的骄傲，并不屑于采用价格竞争的方式进入手机市场，而是通过追求极致工艺与体验的德国品质来打动消费者，其实这正是现在浮躁的手机行业所缺少的一种工匠精神。从2015年Gigaset宣布进军手机行业开始，其动作就不断，显示和英国皇家赛马会联手，在当时的一众欧洲贵族中造成了轰动。
或许Gigaset并不仅仅想作为一款小众手机，所以在之后又开始赞助德甲豪门拜仁慕尼黑，作为这个世界上最受欢迎的运动，足球让Gigaset成功进入了中国消费者的视野。
2015年10月23日，Gigaset将其旗下首个Gigaset ME系列的三款手机带入了中国，分别是Gigaset ME、Gigaset ME pro、GigasetME pure，并且迅速建立了自己的销售体系，包括开拓全国线下渠道、进驻京东、天猫、苏宁易购等电商平台;还与三大运营商合作，为了能够以最快的速度让期待已久的消费者尝到这款“德国的苹果手机”，这次Gigaset在中国的动作可谓是大手笔。
尽管现在Gigaset相比国内的手机品牌，比如华为、小米、OPPO等等优势并不大，但是相信以德国的精工品质以及对坚持走高端路线的目标让Gigaset能够很快的脱离出现在的窘境，并且Gigaset从集怡嘉到金阶已经度过了最初的试错期，宣告正式进入了策马狂奔的发展期，或许全新的金阶品牌也预示着Gigaset未来的光明道路。
