【CN314智能生活】1月28日消息，据Digitimes Research透露，在2015年四季度，中国手机厂商总共出货了1.542亿台智能手机，环比增长了8.8%，同比增长了18.3%。其中，它们海外出货量同比增长了25.6%，达到6900万台，主要出口地为印度、东南亚、东欧、俄罗斯和南美。
不过，Digitimes Research也提到，由于要清理去年留下的库存，以及海外出货减缓，在2016年一季度，中国厂商智能手机出货量将环比下滑20%。
恶性竞争的结果
目前不仅仅是国内手机市场的饱和，包括一些发达国家早就进入了这一状态，而国产手机厂商依托价格以及产业链优势尽管在近几年的中低端市场势如破竹，但缺点就是国人一窝蜂的涌入其中，手机的产量不仅没有因为市场容量降低而下降，反而是出现了一次小高峰，结果就是2015年手机厂商的整体表现不尽如人意。
这其中表现最抢眼的魅族恰恰是在2015年高举性价比大旗，一口气发布了多款低端千元机，给了本来正在向中高端市场艰难转型的国产手机重重的一锤，打断了国产手机转型之路。其实说白了，就是手机行业目前无序竞争导致的现在的产能过剩，在浪费资源的同时也给国产手机带来了品牌上的伤害。
品牌转型or淘汰？
手机已经从一个高端的科技消费品到目前谁都可以组装的低端电子产品，其利润也被大幅度的压缩。根据国外调查机构的数据显示，三星和苹果这两大高端手机品牌占据了手机行业90%以上的利润，所以留给国产手机转圜的余地并不多，大家都是靠量来降低成本，从而赢得优势。
笔者认为国产手机已经到了非转型不可的地步了，因为只是依靠简单的硬件叠加目前是毫无优势，因为现在的手机零部件供应商方面基本上都是透明的，大家换来换去还是那么几家，硬件差异化的道路到头了。而软件上的创新却大有可为，比如苹果加入的3D Touch功能可以预览图片、消息等等就非常的实用，在保证硬件够用的同时通过软件差异化来区别于其他品牌是一个不错的出路。
当然，软件差异化相对来说比较容易，品牌差异化却是一大难题。消费者在选购手机首要想到的就是品牌。比如我想买一款高端手机，那么首先想到的就是苹果和三星，如果想要买低端手机那么魅族、小米、华为等。国产手机目前最大的问题就是品牌定位相似!都玩性价比战，除了性价比消费者没有其他理由来购买国产手机，这就是造成了国产手机自己内斗，而国外厂商却坐收渔翁之利。所以品牌转型是2016年国产手机的首要任务，就像OPPO和vivo一样定位明确，不一定是中高端，但是有自己的固定消费群体，形象鲜明。
海外是出路？
有人说国产手机现在的出路就是国外市场，比如印度、巴西、非洲等等，但是看看现在印度市场仍旧是国内市场的翻版，低端、价格战，无休止的争吵销量第一的问题。如果国产手机真的再次复制国内的竞争模式，那就彻底无望了。说来说去，其实国产手机进军海外最大的意义不应该是增加出货量，而是以国内市场为鉴，把品牌建设作为重中之重，因为进军国外相当于一次从头开始，在没有羁绊的情况下，国产厂商转型成功的几率更大，然后通过海外哺育国内市场，从而提升整个品牌形象。
