【CN314智能生活】1月22日消息，魅族科技灵魂人物黄章现身公司年会发表新春致辞，表示2015年魅族销量突破2000万台，祝福员工新年快乐，并提出2016年公司的目标是“稳增长，创利润，挺进IPO”。众所周知，黄章本人为人低调，一向都是深居简出，他上次出现在公众还要追溯到2014年年初的公司内部会议上，可见此次年会对于魅族科技的重要性。
在过去的一年里，魅族科技成功引进阿里巴巴的巨额融资，从而实现爆发式的增长，2015年全年的销量突破2000万台，同比增长350%，近期还花巨资拿下了今年春晚的白金广告位。理论上来说，如今发展势头强劲的魅族在2016年实现IPO也存在一定的可能性，但是也有业内人认为魅族IPO就是一场泡沫，那么，魅族科技想要实现IPO背后有什么现实性的难题呢?
市场压力巨大 手机销量和地位成难题
目前，整个手机行业发展呈现两个态势：其一，智能手机市场增速放缓的已经成为不可扭转的大趋势。有数据显示，2014年，中国智能手机出货量占到了全球的32.3%，规模为全球之首;而2015年，虽然市场地位得以保留，但其增长却明显出现放缓——中国智能手机出货量在2015年将预计比去年增长仅1.2%，而2014年这一增幅为19.7%。其二，智能手机市场的开始趋于饱和。以总出货量看，中国仍然会是全球最大的智能手机市场，但全球总占比预计在2019年时会跌至23.1%，智能手机渗透率将从目前的50%增长到未来几年的90%以上，整个手机行业不久或将迎来一场大洗牌。
其次，从魅族科技外围来看，面对竞争对手的压力依然强大。根据TrendForce的最新报告，按照智能手机出货量，2015年中国厂商中排名前5位的公司分别是华为、小米、联想、TCL、OPPO，前5名的市场份额之和超过65%，马太效应将进一步加剧，再加上360、vivo、乐视等新手机品牌的异军突起，魅族在四面楚歌的市场态势下并没有特别明显的优势。可以说，魅族在2016年还存在很大变数，但可以肯定的是2016年手机市场的竞争将会更加的激烈。
尽管在2015年获得爆发式增长，但在整个手机市场不景气的态势下，魅族又怎能独善其身呢!不久前，在手机圈发展风生水起的魅族突然宣布要裁员，同时还宣布了2016年销量目标为2500万，较2015年销量增幅仅为25%，这样的信号恰恰证明了魅族对于2016年整个手机市场的预期。
成也魅蓝败也魅蓝 品牌转型高端成难题
前面已经提到，2015年，魅族在引进阿里巴巴巨额投资之后，获得的了爆发式的增长，魅族手机全年销量突破2000万台，同比增长350%。但在魅族2000多万销量漂亮数据背后，主打千元机的魅蓝数量为1000多万台，这也直接拉低了魅族整体的品牌形象，导致品牌溢价能力尚未形成。
正所谓成也魅蓝，败也魅蓝。魅蓝本身追求的“高性价比”并没有错，因为用户的购买能力存在着差异化，厂商通过制造高性价比产品来满足市场的需求是一个正确的决定，但反过来，如果在“性价比”上过分发力就会适得其反了。一味追求“高性价比”和高人气的背后，存在的风险就是品牌价值形成和用户黏性培养上，一旦用户习惯了用“性价比”标准去评价一个手机品牌时候，就说明你已经走进了“高性价比”的死胡同。后来，虽然魅族也推出低端和高端的组合拳拓展了魅族的产品线，但市场反响一般，这或许就是魅蓝一味追求性价比造成的苦果。
当“高性价比”被奉若神明之后，对魅族品牌转型冲击高端市场将带来极大的阻碍，品牌溢价能力的缺失让厂商转型高端的道路难上加难;更为严重的危害在于，在手机利润持续走低的情况下，手机行业上下游发生负面连锁反应危害将会被逐渐放大，这对于整个魅族良性发展会造成一系列致命的打击。
供应链渠道转型掣肘 如何实现盈利成难题
自锤子T2代工厂中天信倒闭之后，供应链寒冬的论调有开始喧嚣尘上，不过从目前整个行业发展的态势来看，手机产业链的确存在很大整合的风险。有数据显示，国内手机市场的品牌维持在290家左右，而TOP10品牌的份额达到了75%，品牌集中化已经非常严重，再加上手机市场利润持续走低，多数上游供应商就会放弃与小品牌的合作，转而集中对有实力的大品牌展开攻势，种种原因让一些小品牌几乎没有生存和发展的空间。虽然魅族在2015年实现了爆发式增长，实力的提升也让其有了与供应链厂商议价的资格，但最终结局也无法摆脱整个行业的不景气。
其次，手机电商在经历了前两年爆发式的增长之后，如今已经开始进入调整期，在整个手机市场增速放缓和市场趋于饱和的情况下，单纯的线上渠道已经无法满足厂商巨大的销量目标，进行线上线下全渠道转型已经是势在必行的事情了。而魅族面对2016手机市场巨大的压力，黄章又怎能不会看到线下渠道带来的优势呢，2016年耗费重金全面进军下线渠道就是最好的例证，然而更为关键的问题在于魅族对进军线下渠道突然增加的成本是否真的能适应呢!
再加上魅族2016年会继续发力海外市场，同时铺设海外的线下渠道也需要大量资金来支撑。现在看来，目前魅族尚处于积累阶段，线下渠道建立还需要更多的资金和更长的时间，再受到魅族品牌转型尚未完成，品牌溢价能力也没有质的提升的牵制，如何提升产品竞争力、解决盈利问题就成了当务之急，而盈利问题也将成为魅族能否成功IPO的关键。
