【中国派报道】苹果iPhone已然成了最最热门的街机，大街小巷里都能见到它的身影。不管是富二代还是“负二代”无一例外都用iPhone，这好像能说明iPhone已经成了市面上为数不多的、能够跨越阶层的玩物。但是现在的情况是，苹果iPhone系列在经历了很长时间的高增速之后，最近有销量下滑的态势。据可靠消息称， 苹果将在本周内公布Q1财报，利润预计将达到180亿美元以上，但是增速却有所放缓，而iPhone系列手机的销量极有可能面临下滑。
Q1的180亿美元以上利润背后是仅仅1%的增幅，而2015年同期的增幅高达37%，业内人士均表示苹果iPhone系列利润增幅的衰减幅度“令人震惊”，而苹果公司CEO提姆库克也曾表示这个数字的前后对比“令人难以置信”。更有声音指出，苹果iPhone系列手机的销量下滑已经是不可避免的事情，关键就是下滑的数量有多少。
创新乏力是苹果手机遇到困难的一大原因。相比之前苹果手机换代带来的技术创新与外观变化，今天iPhone6系列到iPhone6S系列的小改款并没有足够说服消费者购买的理由，即便加上了3Dtouch功能也无法形成核心竞争力，同时还要面临着支持3Dtouch的软件数量较少的困扰。我们猜测未来两到三年时间将会是苹果的困难时期，这段时期中消费者购买手机的行为将主要是换机，国内市场中以往被苹果占据的换机市场将会被三星、华为、中兴等品牌所蚕食。
另外，国内市场中自主品牌手机的崛起直接冲击了苹果手机的市场，以华为、中兴、酷派为首的传统品牌快速反击，荣耀、小米、魅族等互联网品牌快速渗透，几乎从各个价位段切入苹果手机的市场，给苹果带来了巨大冲击。并且消费者的消费心理越来越成熟，越来越多的消费者在选择购买手机时不再将品牌作为首选要素，而是综合考虑品牌、性能、价格与质量，类似苹果这种超高溢价产品的优势正在逐渐缩小。虽然自主品牌在高端市场的话语权与苹果相比还有很大差距，但自主品牌这段时间以来的努力我们是有目共睹，相信全面超越苹果也只是时间问题。尤其是很多自主品牌纷纷开启了海外市场的争夺，国内外市场并举的模式将会给苹果在海外市场也带来一定的压力。
而对于苹果来说，即将推出的iPhone5SE或许是一次机会，但我们并不看好该机能给苹果带来什么样的扭转作用。小屏幕金属机身、较低的处理器性能、不低于4000元的价格，消费者有可能不会为这样一款全面缩水的产品买单。如果苹果还是按照传统模式按部就班的推出新品，那么苹果就有可能被后来居上的品牌赶超。留给苹果提高的机会很多，就看苹果怎么去做。技术创新是一定要有的，现在是拼体验拼技术的时代，没有新功能的啃老本绝对是没有前途的。那么苹果在未来的时间里是继续“挤牙膏”，还是破釜沉舟的大举创新?我们会持续观望。
