【CN314智能生活】1月22日，颐和园后面的野湖，与酷派约起。在北京弘正画院品鉴会现场，国家一级美术师，燕京书画研究院副院长首先为酷派现场泼墨书写了一副藏头藏对联“锋回路转，尚德重道”，随后中央民族乐团乐手带来了一曲《茉莉花》弹奏表演，很符合整体场地的调性，紧接着酷派副总裁曹井升在现场给大家聊了聊酷派。在品鉴会现场，答题有奖，你划我猜，搞怪自拍，微信抢红包一系列丰富多彩的互动活动将整场品鉴会推向了另一个高潮，酷派新品锋尚MAX玫瑰金和锋尚MAX全网通高配版也在此次品鉴会上与大家见面。
“老炮儿”换新标
冯小刚的一部电影把老炮儿一词带火了，剧中的老六以一个比较顽固的平民英雄的人物形象出现，尽管他生活在当下，但思想上却依然停留在20世纪70年代，他的讲规矩、重义气、有老礼儿，他当年在胡同和北京那一份响当当的江湖地位等等，都已经随时代变迁远去了。但是为了自己的儿子，老炮儿又“重出江湖”，面对当下的小鲜肉，让人感觉到一种沧桑感的同时，也体会到了老炮儿们宝刀未老，玩出的不一样的精彩。
酷派此次北京品鉴会选择了电影《老炮儿》中约架的地点——颐和园后面的野湖，让人不由自觉地把酷派与“老炮儿”联系到一起，在这所文化底蕴深厚的城市，在见证了诸多历史的颐和园，酷派同样演绎出了另一番风采。
酷派开始玩时尚其实从今年年初就有了一个明显地表现，在2016CES展期间，酷派发布了全新LOGO，虽然只是简单的调整，但是相比之前的LOGO，新LOGO设计感更强，多了些年轻时尚的气息。
四个C概括了未来的酷派品牌，酷派集团董事长郭德英这样介绍酷派新LOGO的含义：Catalyst(催化剂)、 Creative(创造力)、Confident(自信心)、Caring(关怀)。他进一步解释说：第一个C，Catalyst(催化剂)，是酷派的角色，未来酷派将以催化剂的角色加速改变人们的生活。第二个C，Creative (创造力)，是酷派的能力，这是酷派一直以来的积累的优势，也将是未来酷派的核心竞争力。第三个C，Confident(自信心)，是酷派的价值，未来酷派将让每位用户、每个合作伙伴、每名员工变得更加自信，成为每个人自信心的源泉。第四个C，Caring(关怀)，是酷派的态度，无论是现在还是未来，酷派始终将每位用户放在一切工作的中心。
作为一个民族品牌，酷派一直致力的是内在的修养，不断在核心竞争力方面进行积累，现在，酷派的所有改革转型都进行到了一个稳定升级的状态，开始斟酌品牌的外在象征。郭德英表示，酷派原来还是更重视企业业务，距离用户不是很近，未来将改变这种局面，与用户零距离。并透露，在接下来的几个月里酷派将会推出一系列和全新品牌相关的形象和活动。
“高冷大哥”变身“贴心大叔”
酷派全新LOGO的更换，是酷派着力提升品牌形象的开始，但是自主品牌要提升形象并没有那么容易。酷派总裁李斌表示，现在由于国产手机整体的定位，自主品牌想要提升价格往往有一定的难度，因为用户买手机直截了当讲性价比，很多国产品牌都会面临价格上去销量下降的问题。但在酷派认为，这是一个综合的问题，此前酷派主要向三星学习，其中最主要的一点是工业化制造能力，包括多产品、多渠道、全线覆盖等。但现在酷派更多的是在使用苹果的模式，加强消费渠道建设，更加注重消费者的感知，并以消费者为核心进行产品研发，加强手机产品的艺术品性，从而带动产品和品牌向中高端提升。
近期，酷派完成了一个转变，变得更加“亲民”了，从此次酷派的一系列品鉴会可以看出酷派在面向消费者进行转型时推广策略上的变化。酷派以前在做品牌推广的时候，采用的是直接介绍商品、服务内容的传统形式的广告,消费者只是在被动理解酷派的产品，有一种距离感。随着买方市场的形成，消费者的需求呈现出了一些新的特点。消费者情感消费的比重提高了，同时个性化需求也增加了，也更加注重接受产品时的感受。消费者对手机的购买越来越趋于理性化，体验营销在市场中的作用越来越凸显，体验的营销的方式在拉近与终端消费者距离方面起着越来越重要的作用，消费过程渐渐变为了一种体验过程。
作为日常使用的手机产品，在购买之前，能得到实际的应用体验是消费者追求的。所以，酷派这种关注顾客体验为核心的体验营销战略大大拉近了酷派与消费者的距离。改变了酷派之前“高冷大哥”的形象，能让消费者能体验到酷派多样化的产品，以及酷派手机的差异化功能。
“老炮儿”也能玩出新时尚
锋尚MAX作为酷派的高端产品，近期关注度非常高，不仅拿下了单品手机信息安全奖，其独创的双系统也给消费者打造了一个安全的空间。酷派已经积累了核心竞争力，但是要占领市场，品牌形象的提升同样尤为重要。
此次酷派召开品鉴会，旨在利用这种拉近消费者的机会，提升自身的品牌价值，后续再有一系列品牌营销活动跟上，进而形成酷派的品牌效益，最终酷派的品牌知名度才能形成。
酷派的品鉴会只是锋尚MAX一系列品牌营销活动中的一个环节。除此之外，酷派还大打感情牌。为了传播自身“两个系统、多个软件同时抢票”的优势，锋尚MAX连续推出了几组剑指春运抢票、宣传画风格的图片，大谈“今天所有不谈抢票的营销，都是耍流氓!”“将有限的生命，投入到无限的抢票事业中去!”等话题，接着，这些宣传画又走到线下张贴到街头，无疑进一步扩大了锋尚MAX这款“2016春运抢票核武器”的知名度和美誉度。酷派还大打感情牌，向离家奋斗的人群喊话称：“这一年，你辛苦了，回家过年吧。”
以上的这种营销方式就是酷派充分利用微博这种网络营销方式的具体体现。通过开展一系列与粉丝切身利益相关的活动，拉近酷派与消费者之间的距离，通过粉丝积极地、踊跃地免费地转发微博，其中不乏一些大V，达到了很好的二次传播效果。
酷派大玩种种营销策略的转变其实都是建立在对自身产品的自信上的，无疑也拉近了与消费者之间的距离。元旦期间，出现了线上线下疯抢锋尚MAX的火爆场景，这证明了酷派产品和营销的成功。酷派营销策略的多样化带来了品牌形象的改变，为未来提升品牌价值做了良好的铺垫，手机圈的“老炮儿”也能玩出新时尚。
