【CN314智能生活】酷派，一个经历了22年风雨的国产手机领导品牌，在美国当地时间1月7日，向整个世界诠释了自己全新的面貌。在拉斯维加斯，酷派全球同步发布了酷派全新LOGO以及VI。这标志着酷派将以更加国际化、科技化、年轻化、互联网化、娱乐化的形象开启品牌发展的新纪元。酷派集团副总裁曹井升就酷派的品牌战略接受了媒体的专访。
酷派集团副总裁曹井升表示，今年酷派开始发力品牌战略转型，首先就是从品牌的变革开始。这次酷派将整个LOGO进行了更换，变得更加青春，也更加有活力。今后酷派将从品牌的开放共享，合作渠道的变革等方面打造新的产品，以催化剂的角色加速改变人们的生活。
品牌定位更精准 锋尚MAX打响中高端产品第一枪
品牌定位对于手机品牌来说至关重要，对此，曹井升认为，现在由于国产手机整体的定位，自主品牌想要提升价格往往有一定的难度，因为用户买手机直截了当讲性价比，很多国产品牌都会面临价格上去销量下降的问题。但在酷派认为，这是一个综合的问题，此前酷派主要向三星学习，其中最主要的一点是工业化制造能力，包括多产品、多渠道、全线覆盖等。但现在酷派更多的是在使用苹果的模式，加强消费渠道建设，更加注重消费者的感知，并以消费者为核心进行产品研发，加强手机产品的艺术品性，从而带动产品和品牌向中高端提升。
酷派在2015年年末发布了进军中高端市场的首款机型锋尚MAX，酷派在这款机型中倾注了大量的心血。锋尚MAX的品牌定位非常精准，目标用户群是30岁年龄段的人群。这个年龄段的人群非常自信，其身上绽放出的光芒，能影响别人。
锋尚MAX最大的亮点就是双系统，主打安全，为用户带来更安全的使用体验。不仅代表着酷派品牌的自信心，也代表着创造力。此前，酷派与中国电信联手打造的铂顿安全系统为用户开辟了手机安全的先河。现在，锋尚MAX将此前酷派的双系统进行了改进，在保证用户信息安全的前提下，又还原了消费者对于互联网自由的需求。
酷派锋尚MAX所搭载的双系统是指手机拥有两个完全独立的系统，一个是开放共享的系统，可在这个空间自由运行各种应用;另一个则是封闭的安全系统，采用了双系统隔离、敏感短信处理、数据加密、严控软件安装四重安全技术，在避免手机中毒银行支付等金融信息被盗取、个人信息被恶意识别以及软件的下载安装存在的安全隐患等方面，均给出了有力、有效的防护与解决方案。
着力推进品牌海外进程 国际化产品是保障
2015年，国内许多手机品牌纷纷进军海外市场。其实不只是2015年，早在几年之前就有国产手机向海外拓展市场，比如一些传统手机品牌中兴、华为等。但是，这个过程中遇到不少问题，比如说最大的专利问题，一定程度上影响到国产手机品牌在当地的发展。曹井升称，自主品牌走向国际化，最大的困难在于两个方面，一个是研发技术专利问题，酷派在这方面问题相对较少;另一个就是海外销售团队问题，销售团队要想真正扎根海外市场，如何和当地的销售团队形成利益共同体，对于酷派而言是一个非常关键的问题。
现在酷派在海外正在全面推进合资公司模式，加速其销售团队与海外销售团队的融合。目前在几个市场都有所推进，例如在印度，就是采用电商的模式快速推进品牌建设。今后酷派还会集中在东南亚国家投放更多符合其消费能力，如消费在1000元至2000元人民币之间的产品，并已经在印尼、越南、缅甸等国家开始启动。在欧洲和美国，酷派也都在和运营商合作进行品牌和产品的推广，同时酷派也开始进入非洲市场。未来酷派还要做更多的国际化产品，继续加强海外的推广，多渠道综合发展，提升品牌的全球美誉度。
据了解，明年酷派还将会发布6到8款新品，曹井升表示，产品只是一个载体，新的酷派品牌将有新的方向，也会有更多的产品会上市。
提高全球手机品牌知名度 加强生态布局与渠道建设
全球手机品牌知名度是国产手机想要冲击高端必须解决的一个问题，也是目前制约许多手机品牌发展的一个掣肘。国产手机品牌怎样才能提高全球手机品牌知名度是亟需思考的，不解决这个问题，品牌溢价很难形成，国产手机很难在全球这个多变的市场占有一席之地，冲击中高端也就无从谈起。而想要解决这个问题，除了产品之外，渠道建设与整个生态布局同样是需要考虑的重要方面。在万物互联的今天，智能手机或许慢慢会演变成为整个互联网的一个入口。
曹井升表示，智能时代的到来加速了手机行业的洗牌，但任何一次技术的升级和进步，对于酷派品牌的创新都是一次机会。现在酷派在国内3G、4G市场一直一骑绝尘，在产品方面具有较大的领先优势，就是多年来在产品创新和研发上持续投入的回报。目前，酷派已经在智能硬件方面和5G方面进行了前瞻性的部署，较竞争对手更早的布局。5G时代到来后，酷派将会再次发力，以更强大的技术储备，为用户提供更加迎合市场需求的产品。
与此同时，酷派也在渠道方面进行了深刻的耕耘。除了原有坚持多年的运营商渠道外，还在互联网等开放渠道全面发力，多渠道综合发展，提升产品美誉度，真正将渠道做扎实。再加上酷派技术实力的变革，未来酷派整个渠道和品牌的发展将更加稳定。
变革的时代更容易造就英雄，然而要在乱世称雄除了巨大的勇气，还需要强大的实力做支撑。面对变革浪潮，今后酷派将坚持以创新驱动发展，迎合市场需求，并进一步加大研发投入，提高创新力度，并不遗余力地向世界传达酷派的品牌精神和产品品质。酷派全新品牌向世界发起了宣言，全新的酷派正在强势走来。
