【CN314智能生活】日前，在2015智能终端峰会上，中国信息通信研究院信息化与工业化融合研究所发布了《2015国产手机品牌发展报告》。报告显示，2015年国产手机出货量将超过5亿部，不过整体利润率较低，定价4000元以上的手机出货量占比不到2%。2016年国产手机出货量将保持10%左右的增长。
出货量与利润
据统计，2000至3000元价位的国产手机出货量占比从2014年第一季度28%提升到现在的88%左右，3000至4000元价位的国产手机出货量占比从2014年第一季度的7.5%增长到2015年第三季度的76.8%，而4000元以上价位的国产手机的出货量占比却不足2%，仅为1.6%。
这些数据说明国产手机在高端市场上已经有一定的认可度，一些手机厂商开始走精品路线。虽然2000至4000元的智能手机出货量大幅度增加，但是利润却低于行业水平，其实真正能给手机厂商带来利润的，还是的靠高端机型，甚至是4000元以上的高端机型。拿苹果据估算，iPhone 6包括零件和人工费等出货前的成本为 200 - 247 美元，再加上其他额外的费用，卖高价才能获得高利润。但是目前的国产手机，虽然有代表性的品牌，如华为，出货量已经达到1亿，高端机型表现已经不错，但是其价格在4000元以上的Mates表现却欠佳。高售价才意味着高利润，这是很明显的。
而反观现在的国产千元机可以说市场很大，虽然材料硬件等各方面投入有所差距，但是这个价位，利润可想而知。
国产手机高端布局
看一下2015的国产智能手机，虽然华为、联想、酷派、OPPO、魅族等品牌有一些精品手机表现不错，但是性价比这个词仍然主导者国产智能手机市场，国产智能手机似乎陷入了一个一个低价怪圈。而反观iPhone，据了解，目前苹果在全球智能手机行业的利润份额高达94%，其他手机品牌或者说国产手机品牌的利润可想而知。
但是，除去最具代表性的华为外，今年一些国产手机品牌也纷纷完成了自己的中高端。
中兴——AXON天机系列。5288元定价的AXON天机Max是中兴历史上最贵的手机，这款手机的推出，也标志着中兴高端布局的完成。中兴通讯副总裁、终端中国区常务副总裁俞义方称，目前中兴呈回升趋势，“如果这样的势头能够延续下去，我们就有望回到三甲的位置，中兴手机一直在等待一个弯道超车的机会。”
中兴的高端市场策略是通过“高端产品+高端服务”来满足高端用户的各类工作、生活、娱乐的全场景需求，打造一个高端的智能生活方式，试图通过终端增值服务进一步提升消费者体验，以完善高端市场的全面布局。
金立——超级续航。金立要将“超级续航”这个差异化路线发扬光大，树立智能机长续航的新标杆。金立最新发布的M5 Plus最大的卖点就是5020毫安时的超大容量大电池，号称能“聊上三天三夜”金立超级续航系列M5，取得了不错的成绩。
金立集团董事长刘立荣表示，金立对于长续航品类做好了长期产品规划，金立已然走出一条差异化路线，不争朝夕只争长久。
这里就不再列举其他的手机品牌，只为了说明一个问题，国产智能手机的高端布局一出现苗头。
局布下了，怎么突破？
目前一些国产手机品牌的高端布局也只是初步完成，接下来的表现更是关键。vivo是差异化路线的一个较好的代表，并且把自身的差异化优势转换为了品牌优势。由此可见，利用好自身的差异化特征也很要，这方面一直是国产手机欠缺的一个方面。但是，就如上面提到的中兴金立的差异化布局已经完成，接下来的路应该会好走很多，这也是国产智能手机逐渐走向成熟的一个表现。
此外，国产手机想要在高端机领域取得成功，如何充分利用好成熟市场与新兴市场这二者之间的关系就也尤为重要。新兴市场保出货量，成熟市场冲高端品牌形象。这样是目前来说比较好的一个选择，等高端品牌形象形成，才能获得高利润。
虽然目前一些手机品牌慢慢由机海战术转向精品路线，但这也只是少数，根据工信部的统计，2014年，手机行业平均利润率为3.2%，低于电子制造平均水平1.7个百分点。2015年，行业仍处于低利润水平。如果国产手机整体情没有改观，只有少数精品的话，在全球市场仍会难免被盖以性价比的帽子，各别国产手机品牌的高端之路仍然会受到一些影响。国产手机品牌全部走出机海战术，国产手机高端品牌形象的形成的时候也就到了，整体的利润才会提高。
