【CN314智能生活】12月15日，华为终端手机产品线总裁何刚在微博上透露，已经去松山湖工厂了解手机的生产和发货情况，预计最近几天即将下线2015年第一亿台手机。如此，华为将成为中国第一家、全球第三家智能机年出货量过亿的厂商。在此之前，只有苹果、三星智能手机完成这一成绩。诺基亚、中兴也曾到过1亿，但以功能手机为主。
然而不久前，国外市场研究机构TrendForce公布了2015年第三季度中国智能手机各品牌所占市场份额及排名情况统计，从提供的数据来看，今年第三季度，华为以18.7%的市场份额占据国内手机市场份额第一名，小米和联想份额数据相近，分别排在第二和第三名。
种种迹象表明，华为已然坐稳了中国智能手机市场第一的宝座，那么，叱咤风云的华为究竟凭借什么成为国内首家出货量过亿的手机厂商?
研发投入造就技术创新
当前，华为每年至少投入销售收入的10%用于研发，2014年仅华为手机业务投入研发就超过70亿元。而荣耀共享华为的技术资源，在全球整合了16个研发中心，包括巴黎的美学研究中心、俄罗斯的算法研究中心、印度的软件研发中心、日本的小型化设计和质量控制研究中心、美国研究所的射频、芯片研究中心。在关键的核心处理器方面，华为与荣耀是目前唯一实现自主移动处理器的国产手机品牌，在产品研发推出节奏、核心供应链供货、硬件与软件协同方面确立了至关重要的优势。
大量研发投入不仅使华为在手机端的工艺、技术、创新方面领先，同时所拥有的全球领先的专业通信能力，特别是在4G技术上的全球领先能力，这些更是促进华为在终+射频电路+天线一体化解决方案，整体通信性能可调至最佳，而这种最佳的网络匹配能力在业界处于领先地位，这也是使用通用芯片的其他手机厂商所无法赶超的。
走精品化路线
不要以为国产手机喜欢撕逼就判断国产手机只拥有“会打价格战”的智商，国产手机也在进步。特别是从去年以来，产品同质化的趋势让不少品牌开始走上精品化的路线。简单说，就是大幅砍掉机型数量，聚焦资源，合理分配，集中打造出几款精品。在这一方面，华为凭借双品牌策略一枝独秀，成为传统厂商转型的代表，也是成功打造互联网品牌的典型。
应对互联网手机的冲击，近年来各大手机厂商纷纷推出互联网子品牌，一时间双品牌或者多品牌运作成为新常态。典型的如：华为+荣耀、酷派+ivvi+大神、联想+乐檬、中兴+努比亚、天语+Nibiru等。这其中，“华为+荣耀”双品牌运作最成功。
一方面是惊人的成长速度，超出华为高层预期。2014年初确定的荣耀占华为品牌份额为10%，年底却得到了26.7%;今年上半年，荣耀品牌的份额更是占华为整体手机销量的40%，出货量2000万部，销售额26亿美金，成为华为手机取得较高份额的重要驱动力。另一方面是快速获得良好的口碑。在中国市场，荣耀品牌意度高达90%，领先于苹果的87%，全行业第一;荣耀产品重复购买率81%，仅次于苹果(82%)，远远领先于其他厂家;荣耀品牌在京东满意度高达98%。
在产品品质方面，荣耀坚持让品质为品牌代言，提供给消费者极致体验。比如针对Android手机长时间使用即出现卡、慢、续航能力减弱等用户痛点，在Android系统中首次引入了冷冻后台技术，释放资源，大幅提升性能体验并延长续航能力20%;此外还有指关节敲击截屏、熄屏快拍等多项实用功能，大幅提升用户体验。今年5月份，荣耀主动销毁了价值2000万的受高温影响的手机，宁愿损失千万，也不给消费者留下一点隐患。
营销模式转型成功
一直以来，在业界对于华为与小米的频频对比中，都认为华为的营销弱于小米，而小米的底气就在于积聚着海量有超高忠诚度的小米粉丝，可通过持续打造粉丝与顾客社区而面向未来，但小米的问题在于，在如今的米粉用户的增长已到了天花板的时候，如何培育新的用户是一大难题。另外，如果在用户成长过程中，丢掉营销大于产品的印象，改善低端品牌形象，都是小米要解决的营销难题。
而华为荣耀青睐线下的跨界营销其原因在于，互联网营销的红利已褪，手机品牌形象的塑造则需要更多转移到线下，华为目前急需推动品牌上浮发力高端，而从线上到线下的互动，推动线下粉丝参与，逐步摒弃“酒香不怕巷子深”的信条，打造粉丝文化磁场。但华为荣耀要的不是过度营销，只有与坚实的、扎实的东西结合在一起，才会爆发。
在中国手机市场，各种营销模式满天飞，而华为则确立了“产品为中心的互联网式营销”的营销方式，即互联网只是营销工具，并非决定成败的内核因素，而互联网营销与线下渠道相融合的模式才是长胜之道。
海外市场奠定信心
在过去两年时间中，华为已成为全球第三大智能手机厂商，经过Mate 7、P8、Mate8等一系列高端产品的成功淬炼，行业地位与影响力大幅提升。但中国市场智能手机普及率已超过80%，华为市场份额也达到第一，于是华为将目光瞄准了海外市场。
目前华为在海外成绩提升迅速，华为智能手机约一半收入来源于海外市场。华为不仅始终保持全球手机份额前三甲的位置，并且在欧洲多个国家占有10%以上的市场份额，在部分国家的中高端市场，其份额更是突破了40%。
据Gartner数据显示，今年第三季度，全球智能手机总销量为3.53亿部，三星以8358万部居第一，苹果以4606万部紧随其后，华为以2726万部销量位居第三，小米销售1700万部列第四。从市场份额上看，在刚刚过去的第三季度，三星全球市场份额24.6%，苹果13.7%，华为8.4%。华为智能手机在除了美洲市场之外的亚太、欧洲、拉美、中东等组成的全球区域市场的市占率均进入三甲之列，其中在中东市场更是排名第二，已经超越了苹果。
不得不说，海外市场销量大增奠定的基础，为拉动华为智能手机总销量立下了汗马功劳，现在看来，雄心勃勃的华为成为国内第一远不是它的目标。华为智能手机完成出货量1亿的目标可以说手到擒来，那么，余承东一直鼓吹要在二年内赶超三星会不会实现呢?
