【CN314智能生活】近日发布的vivo新机 x6plus的音乐芯片采用了es9028，这比很多高端旗舰上的音乐解析芯片还要高端，vivo大有把音乐手机的帽子一戴到底的意味。从某种意义上来说vivo很成功，实现了很多品牌的梦想，为何vivo能在产品差异化的道路上实现如此大的成就?
vivo近期的表现
当今的国内手机市场群雄并起，不过细细审视可知“领导集团”被小米华为牢牢控制，其它品牌大部分一年的出货量还抵不上这两家几天的出货量，实力差距可想而知。但随着市场格局风云突变，三星衰落，小米也显露疲态，华为重心向海外倾斜，vivo却异军突起引起了大量关注。
“2015年第二季度国内智能手机出货，状元小米占比18%的市场份额，榜眼华为占16%的份额，苹果占12%的份额居了探花之位，第四名则是vivo占10%份额，第五名三星占9%的份额。”这是年中的资料，很难想象在整个行业沉浸在互联网手机品牌的各种撕逼大战、未来前景展望的时候，默默经营线下的vivo已经取得了如此大的成就。对于一个性价比“不高”的手机品牌来说，这是一个值得研究的课题。
音乐手机
vivo定位年轻人群，与众多品牌的看法一样，年轻人才是最有消费潜力的一大群体。但假如做一个市场调查就会发现，很多年轻人对于vivo的看法就是音乐手机，而对于诸如红蓝机型则没有太深刻的印象——就是价格便宜。从这方面看，vivo的品牌差异化很是成功。vivo大部分机型是以音乐为卖点的手机，有着独立的运放解码芯片，所以在解析力，推力等方面都好于普通手机。音乐手机不是简单的MP3与手机的相加，其同时还必须拥有一个可靠的数字音乐播放器，能够支持音质和开放的标准音乐格式，并且产品的容量需求等方面均有一定的要求。但有一个重要问题是音乐手机的市场空间是否足够大呢?细分领域能否支撑vivo长久发展?顶级的HiFi芯片足够强大，但人耳的分辨能力是否能识别?
早在两年前，2K屏幕手机就开始出现在市场，确实吸睛，但大部分发展的都不够顺利，因为人眼无法明显分辨2K与1080p的区别，导致厂商不再愿意为了这个接近“噱头”的技术投入大量的成本。高音质很重要，但大家都知道没有一个精良的耳机同样无法享受HiFi手机带来的强大体验，vivo的HiFi似乎终将会走入“死胡同”。
vivo到底是如何成功的?
在音乐方面实现产品差异化的vivo似乎给很多还在苦苦挣扎的手机圈“新兵”指明了道路，但个人认为vivo的成功无法模仿，原因有二。
1、 vivo的音乐基因是有天分存在的。vivo母公司步步高在此前有大量的音乐方面的技术积累，实现极致影音效果自然有与众不同的手段。这不是像小米那样把顶级音乐芯片一装就完事了，打造HiFi手机需要有丰富经验的处理方法。
2、 vivo精准的把握住了营销的脉搏。理论上来说，像vivo这种主营线下渠道的品牌势必会带来成本的增加，性价比也就会大大低于一众互联网品牌。但vivo做了很多厂商不敢做的事情：据网上消息透露，vivo再次夺标2016年快乐大本营的独家冠名权，这次花了7个亿。快乐大本营是个什么东西?对于我国无数的少男少女来说，这个节目是每周的“固定”休闲方式。也许很多人对这种节目嗤之以鼻，但不可否认这是时下最火的节目——vivo手机的大名也就迅速传播开来。比起互联网手机品牌之间天天进行的微博斗嘴、撕逼，vivo吸引眼球的手段只能说相当成功。而这也是vivo成功的本质。
配置中端，外观精美，顶级HiFi音效，售价则是中高端，vivo旗下系列产品对性价比毫无看法，但vivo的知名度足够广，足够让年轻人产生购买的欲望。如果说vivo的音乐特色让其有了立足的根本，那么精准的营销手段则塑造了更加完美的品牌形象。2015年即将过去，我国智能手机行业即将迎来新一波的“变化”，vivo能否走的更远?
