【CN314智能生活】在小米的年终发布会上，雷军突然毫无征兆的“抒情”，让场上的气氛有些尴尬，特别是不久前同样的场合，小米还任由郑恺用无节操的单口相声为新片暖场，在发布会日益软实力化的今天，这当然不全是情之所至、境由心生，雷军跳过惯常的友商致敬环节直接跃升到“我所有的向往”这种新境界，甚至偷师罗永浩，自有不足为外人道的洞察。
对于并不按已知模型估值的小米来说，今年有两个非保不可的目标：
一是雷军关于2015年出货1亿部的乐观承诺，其背景是去年3月智能手机形势一片大好，今年3月修订后的保守目标是8000万部，实际今年Q1完成1489万部，Q2是2000万部，Q3受累于宏观经济大势，1830万部已是相当不错的战绩，但也意味着最后一个季度要突破2700万的销量才能兑现承诺，几乎是Mission Impossible。
二是如今的光棍节=光棍劫，不但让阿里骑虎难下，也让众多商家欲罢不能。在最惨烈的双十一攻防战中，小米卫冕了天猫、京东和苏宁易购的销量冠军，天猫更是三连冠，但赢得并不轻松，过程更是一波三折，以双十一当天的情况来看，小米顶住魅蓝metal率先破亿的短暂冲击才与华为决战紫禁之巅，最终只是靠着红米2A与红米Note的舍命搏杀，才击退了荣耀5x、荣耀6plus、荣耀7、荣耀7i组团的豪华战队，这应该是小米最难也最值得纪念的一次胜利。
两个目标一得一失，反衬的是小米目前略显疲态的产品线，按2015年10月友盟的安卓活跃设备分布，小米三甲仍是小米3、红米1s和红米Note，本该放量的小米4C严重缺乏存在感，最贵的小米Note名落孙山。相比之下，放下身段的Iphone5s在2000-3200元区间对国产品牌释放了强大冲击，乐视和奇酷也拿下不俗成绩，而老罗在折戟T1后也凭着坚果跻身前十。
过程有时比结果更有说服力，小米卫冕的惨烈至少透露出两点：
1、700元价位的红米组合溢价能力不足，肉搏1000-2000元价位的荣耀系列太吃亏;
2、小米4和小米note在目标客群中的影响不如预期，这不单是小米的问题，老罗在T1问世前也有类似误判，导致小米在800-2500元的黄金档位受到乐视、魅族和华为的夹击，双十一天猫800-1199元价位的手机销冠是乐视1s，1200-2299元的销冠是荣耀6plus。
国产手机的战线正在拉长，虽然3000元以上仍是苹果和三星的禁脔，但竞争似乎正从千元机向更高档位转移，对此雷军有着与友商不同的洞察，老罗之前表示T1有39%的用户是iPhone转化而来，华为余承东在Mate8发布会上也喊出了千万的销售目标，周鸿祎之前也高呼要做5000元品质的手机，雷军却从年初小米Note的新旗舰狂热中回归，转而梳理并巩固千元产品线，这不全是先人一步的觉悟，而是自有难言之隐，小米被禁锢在“为发烧而生”的狭义定位里，被禁锢在自己创造出来的雷军称之为“什么都要的霸道总裁”群体中，此前的小米有多成功，如今的人格负累就有多重，这是个痛并快乐着的死循环。
