【CN314智能生活】11月30日晚，vivo在北京水立方发布了新机vivo X6系列机型，其中包括X6、X6Plus双4G版、全网通版四种机型，售价为2498元起。整体来看，这款手机是时下的一个“典型”，金属机身、指纹识别、快充、Hi-Fi、全网通一应俱全，而这些要素已经成为近期国内发布新机的“标准组合”，不管是华为小米，还是酷派蓝魔，不管什么价位，不管是新品牌还是老品牌，大有成为行业潜规则之势。这种情况充分证明了智能市场是多么繁荣，但同时也带来一个巨大的隐忧：都这么玩，最后谁会留下?
如何实现品牌的差异化?
智能手机行业的同质化已经相当严重，如何从茫茫多的品牌中脱颖而出成为一个至关重要的问题。品牌差异化是近年来人们普遍认同的实行品牌竞争的主要策略，其中的三大手段被各行各业广泛采用，对于手机圈来说也有积极的意义。
第一是产品。如何打造一款与众不同的手机是一件相当困难的事情，因为这不仅意味着要重新开发新技术、新材料，还要考虑到量产的要求，采用行业成熟的生产链才是简单有效的方法。但是不得不说的是，仅仅是概念上的差异化并不会给品牌带来质变，唯有产品真正的差异化才会让企业长远发展，眼前与未来，这是每个品牌需要抉择的问题。
第二是服务。足够贴心的服务也能让品牌获得长足的进步。中国做电商交易平台的网站不计其数，但京东却能以后起之秀的身份光环闪耀，原因何在?京东的物流就是快，良好的网购体验赢得了消费者的心，即使京东为了筹建物流体系耗资巨大，但不得不说是个相当正确的决定，至少在未来一段时间内，已经不可能出现“第二个京东”了。
第三是品牌形象。小米高举性价比大旗;华为的自家麒麟处理器也颇给长脸。每当人们想到诸如性价比、处理器的时候，就会自然想到华为和小米，这就是品牌差异化带来的结果——让品牌形象深入人心。
vivo X6系列的“特色”
第一vivo新机以“畅快”为题，就是4GB RAM+32GB ROM组合，确实够大，足够让安卓手机运行流畅;第二就是98.3%金属占比的一体化机身和天线灵敏度优化，不过似乎被某个品牌抢了先;第三就是“双引擎闪充”，从官方宣传和某手机品牌的看家本领(大电流快充)比起来，似乎有较高的相似度;最值的一提就是vivo的Hi-Fi技术，在这方面vivo处于绝对领先地位是毋庸置疑的。vivo X6Plus采用了由美国ESS公司和vivo联合打造的ES9018的升级版——ES9028Q2M，信噪比高达129dB，而失真率则为-120dB，是目前最强的Hi-Fi DAC芯片，凭借这一技术，vivo在Hi-Fi方面还是处于遥遥领先的地位。
品牌差异化现状
在智能手机行业，实现差异化归根到底还是要回归产品本身。vivo X6Plus的Hi-Fi技术明显是成功的，在国内谈论音质最好的手机，大部分的消费者都会联想到vivo品牌。从这点可以看出，产品本身强大的特色不是“宣传”出来的，而是“做”出来的。反面的典型就是一加X，这款号称“阿尔勒纹理”的中框设计本是一加为实现差异化打造，但却忽视了消费者的实用体验——不仅硌手还容易藏污。
而且苹果的压力屏、三星的曲面屏都堪称是“品牌差异化”的成功典型，市场的大热就是最好的证明。vivo已经走在了成功的路上，至少从一点就能看出vivo实现差异化的用心：新机首发定价都是以9结尾，而vivo的8不就是一个小小的“创新”吗?
