【CN314智能生活】也许是因为互联网手机品牌们的营销宣传太到位了吧，现在的年轻人一谈到国产手机品牌，首先会想到的就是小米、荣耀、魅族等互联网手机品牌。而只有当我们去逛商场的时候，才会意识到OPPO、vivo、金立等线下手机品牌的存在。
但是近日的两则关于互联网品牌的新闻，却勾起了我们对于线下市场的关注。第一则是，一加宣布将关闭全国45家线下体验店，仅保留北京、上海的两家自营体验店。另一则是，11月28日，魅族将在广东深圳南山白石洲正式开设其第2000家专卖店。同样是开店，不同的品牌，不同的结果。这两则新闻的相继出现，瞬间引爆了人们关于互联网品牌如何做好下线的讨论。那么要做好线下市场究竟需要哪些要素呢?
雄厚的财力
在当今竞争激烈的手机市场环境下，想要做好线下市场，首先需要的就是雄厚的财力支持。一加为何会关店呢!其实根本原因就是，一加线上的业绩已经无法支持其线下渠道专卖店高昂的运营成本。如果一加能够像魅族一样，得到阿里巴巴40个亿的投资，甚至不用这么多，相信仅仅是维持45家专卖店，还是非常轻松的。
然而线下市场的烧钱程度是互联网手机品牌所无法想象的，维持专卖店的运营才只是九牛一毛，真正花钱的是广告费用。以传统线下手机品牌OPPO、vivo为例，2014年vivo冠名《快乐大本营》花费了3.5亿元，而OPPO冠名《偶像来了》则花费了4亿元，2015年两者这此项上的花费更是有过之而无不及。
所以，对于所有互联网手机品牌来说，没有得到足够的融资就想玩转线下无异于痴人说梦。
品牌声誉的积累
对于品牌声誉的积累线下品牌是非常看重的，原因很简单!那就是，线下专卖店是典型的跑的了和尚，跑不了庙。所以出色的品牌声誉对于一个线下品牌来说非常的重要，然而积累声誉的方法非常简单，也非常难，那就是两个字——时间。诺基亚与苹果的声誉就是靠出色的产品和足够长的时间所积累出来的，而魅族作为一个老牌数码厂商，他的声誉上的积累也算的上出色，所以的线下店面能越开越多。一加做为一个全新的手机品牌，其所欠缺的恰恰就是时间上品牌声誉的积累，然而其又没有充足的钱来支撑足够长的过度时间，所以一加关店也就成为必然。
丰满的产品线
丰富的产品线是经营线下时非常重要的一个元素，因为作为一个专卖店，你不可能去售卖其他品牌的产品。如果你的产品线不够充足，店里仅有一到两款产品，如何能支撑的起一个专卖店的运行呢!魅族作为一个老牌数码企业，其除了手机产品，还有丰富的MP3、MP4产品，在结合一些配件，足以让其店面产品变得丰满起来，成为一个数码爱好者的好去处。但是一加作为一个全新品牌，仅有的三款产品和一些少的可怜的配件，实在是无法支撑起一个专卖店面的门脸。
线下市场虽然看似平静，但是其就如同平静的海面，在海面之下的竞争要比你所能想象的还要残酷。可以说互联网品牌的竞争只是在虚拟世界的嘴炮撕逼，而线下市场的竞争才是刀刀见血的正面刚了!没有钱、没有名气、没有产品，那么你的结局就只能是被其他品牌吃的渣都不剩。
