【中国派报道】CGR数据显示，2015年第三季度苹果与三星占据了全球智能手机市场105%的利润，其中苹果占94%，三星占11%。数据一经披露就有很多网友发出质疑声，“为什么会超过100%?”根本原因就在于利润占比并不是按照我们传统的100%封顶计算的，而是按照盈利与亏损平衡来计算的。全球智能手机厂商有的盈利，有的持平，还有的亏损，正负平衡之后就得到了这个超过100%的数字。
但是在这个数字的背后，更令人深思的是为什么苹果能够占据如此惊人的利润?这仅仅是苹果一家公司而已，但中国是最大的智能手机市场，国内如此多的手机厂商，其盈利能力居然还不足苹果的一个零头，确实令人震惊。苹果iPhone6S系列在九月份首发中国市场时创造了无与伦比的销售业绩，虽然在随后两个月中销量有所下滑以至于被国内品牌赶超，但总体来看国产品牌的盈利能力仍然远无法与苹果相比。是什么造成了这种情况?国产手机面临哪些亟待解决的问题?
面对苹果如此惊人的盈利能力，国产手机动不动就吹嘘自己卖了多少台、拿了什么样的第一、几秒钟就被抢光之类的说辞立马就变得不值一提。国产手机善于挑选好的方面来说，很多情况下我们根本无法分辨是真是假。就拿刚过去的双十一来说，很多品牌都在战报里大肆宣扬自己的成交量多少万台、成交额多少亿元，但没有任何一个人披露自己的盈利情况。小米也好，荣耀也好，账面上光鲜亮丽的数字背后一定有着心酸的盈利报告，情况是什么样我们也大体能猜到，那就是基本不挣钱。打个比方，规定一个10亿元的销售额，苹果很有可能达成6亿元的净利润，而小米之流有可能连2亿元都做不到。一部定价999元的小米手机硬件成本占据相当大部分，而一部定价5288元的苹果手机的硬件成本仅占很小一部分。
在年初曝光的一份手机BOM成本清单中，苹果iPhone6、三星Note4、小米Note的BOM成本基本都在1500元上下，但是定价却要高出该成本很多，其中苹果iPhone6和三星Note4的加价率都高达150%及以上，而小米Note也加价20.4%。至于红米系列这种主打入门的产品就更不用说，纯粹靠走量的产品是不会有太高的加价率的。那么问题来了，为什么苹果等企业在极高加价率的情况下还能有火爆的人气，而小米推出的高端产品就难以撑起门面、只能靠低端产品的走量销售来维持盈利?简单的说是溢价能力的问题，也就是你的品牌是不是能撑起高价格;深入一点说，一个品牌长期以来的品牌形象、品牌文化、营销方式等等多种因素给消费者带来的印象决定了消费者是否能接受该品牌的高价产品，用“品牌含金量”来形容可能要更贴切一些。
苹果定位高端，在PC领域早有建树;2007年推出的首款手机颠覆了传统格局，直接导致诺基亚的衰败，并造成目前iOS、Android双雄争霸的态势。就这一点而言，苹果早已在消费者心中建立了高端形象，消费者认识到苹果的产品具有较高的技术含量、精湛的制造工艺与良好的用户体验，加上苹果在世界各地设立的高大上的零售体验店，苹果更能依靠自己的高姿态撑起产品的高价格，五千块钱的手机、两万块钱的电脑成为业界标杆;而以小米为代表的国产品牌则以性价比起家，依靠低价高配的手段吸引了低端用户群体的注意，加上长期的期货销售策略来规避库存积压等不确定风险，小米等品牌自打上了这条船就注定自己是行业低端。
还有一个重要原因，那就是产品的不可替代性。小米、荣耀、魅族、锤子、酷派等产品的系统无一例外都是基于安卓系统进行二次开发而来，本质上就属于同一类产品。雷同的操作体验导致了廉价性，尽管各大厂家都宣称自己的UI能够带来更好的体验，但实际上并没有那么美好。国内手机行业中众多厂商此起彼伏的价格战更缩小了不同品牌产品之间的差距，当价格足够低、价格落差不够大时，就没有一款产品是不可替代的。同样1000块钱，买红米也是用，买荣耀也是用，买魅蓝也是用，买坚果还是用，选择余地太多，都能提供相似的体验，买谁都是买，毫无品牌忠诚度可言，同时品牌所提供的生态服务无法让消费者形成固定的使用习惯，也不能圈住用户，这就是我们经常说到的“用户黏性低”。
但是平心而论，国产手机发展到现在这个时代，无论是用户体验与产品品质都比以前进步了许多。借助安卓系统的东风，国产手机实现了大跨越。然而繁盛景象的背后也存在很多危机。总结起来，国产手机如果想要成为下一个苹果，至少需要在下面几个方面花大力气。
(1)必须改变以性价比为核心的产品战略。这对于很多品牌都是很难的，尤其是一众互联网品牌，它们赖以生存的根本就是性价比。但成也性价比，败也性价比，品牌发展初期用性价比开辟市场，到了发展中后期性价比反而会成为品牌含金量提升的阻碍。
(2)摒弃浮夸虚无的营销口径。每逢重要销售档口，我们都能看到各种竞争对手之间的嬉笑怒骂甚至于互相攻击，这对于行业的良性发展决然是没有好处的。用尽各种办法给对手抹黑，无疑是打了自己一个响亮的耳光。
(3)将用户体验作为自始至终的产品策略。在同质化竞争严重的今天，一味的追求硬件配置与性价比是没有出路的。再强悍的硬件都能花钱买到，但好的创意却是品牌长盛不衰的根本。例如OPPO N3的电动旋转摄像头、小米4C的边缘触控感应技术、华为EMUI的指关节截屏技术等等都是提升用户体验良方。还是那个要点，“不可替代性”。
