【中国派 报道】本月22日晚些时候，有网友爆料称一加手机旗下的45家全国体验店将关闭，此后不再做线下体验店了，一时间令业界震动。
11月23日，一加官方也对此事进行了确认，并发表了一则简短的声明。一加方面表示，“为了确保用户线上线下同价的购物体验，也为了更好的聚焦把有限的资源投入到最需要的地方，经过公司战略研究决议，一加在国内将集中资源专攻线上电商销售市场，短期内不再拓展线下经销商代理渠道。”不过，一加科技官方补充道，“北京和上海的官方一加自营旗舰店将不会关闭，将继续为用户提供产品体验。”
我们都知道，随着互联网时代的来临，已经令当下的智能手机行业产生了翻天覆地的变化，当诸如小米、魅族、奇酷等大量互联网手机品牌面试之后，手机市场线上竞争的日益加剧，所以很多厂家都开始谋求线上线下相辅相成的发展方式，况且曾任OPPO副总的一加CEO刘作虎，自然深谙线下市场究竟有多大的能量，自然也希望在一加身上复制OPPO的成功。加之一加手机从第一代开始便就在手感、质感上发力，不实际摸一下，谁也不知道到底是不是“真TM爽”，同时线下体验店的各种沙龙活动，还能培养大量的“加油”，形成粉丝经济……
正因如此，一加品牌成立短短两年的时间内在全国便拥有45家线下体验店，而就在这蓬勃发展的时机，一加线下市场便草草收场，原因何在？
首先，互联网手机品牌的定位本身就与实体线下市场有很大的不兼容性。纵览一加目前为止发布的三款手机，归根结底其最大的竞争力还是性价比，上渠道低成本的优势在这里起了莫大的作用。加上品牌知名度与小米、魅族等有较大的差距，很多用户基本不会在线下购买一加手机，所以线下最多算得上是渠道的补充，所给予的回报少之又少。
众所周知，线下的渠道建设维护、店面租金、人力、营销推广成本开销巨大，一加手机本身就是依靠性价比度日，这样巨大的开销是一加目前所不能承受的。
再次，就像前文中所说道的那样，一加本身议价能力有限，就笔者目前的交际圈来看，除了部分“搞机”爱好者外，身边不少人甚至都不知道还有一加这样一个品牌，这就更进一步加大了线下渠道的销售难度，所以对于大多数想要购买手机的用户来说，线下体验店在这里起到了体验的作用，但并未形成渠道对一加市场表现提升起到任何实质性的帮助。
最后，一加最新的旗舰一加手机2实质上并没有给我们太多的惊喜，平淡的表现让不少人心理上略感失望，很难达到初代一加手机的高度，一加产品本身的后劲略显不足，这样这种因素加在一起确实很难令其线下体验店得到强有力的发展。
综合来看，一加这一次关闭线下体验店的做饭还算是比较明智的，毕竟维护线下渠道成本代价高昂，但它并未起到比肩线上渠道的作用。同时，将重心重新调整到互联网线上，这对于其自身的发展来说是利大于弊的。对于目前的一加手机来说，首要任务仍是提升品牌影响力，丰富自身产品线，一加已经丢掉了一个沉重的包袱，让我们期待其日后的表现。
