【CN314智能生活】互联网的快速发展让不少传统手机厂商逐渐走向没落，然而不少互联网手机品牌在如今的浪潮下也是在不断地调整着发展战略以适应这个市场的变化，近日，网上传来消息，在全国刚开业不久的45家一加线下体验店将被官方关闭，而且这一消息也获得了一加官方的证实，消息一出引发行业无数人的关注，一加到底怎么了?
其实这其中的原因不难分析出，下面我们就来看看一加此次关店潮的背后究竟是为了什么。
产品线过于单薄
一加成立至今是一个只有两岁多的“年龄”的年轻手机商，而且旗下的手机产品也只有三款，要知道，硕大的体验店只为了展示这三款产品，那么对于一加来说，这无疑是一种资源浪费。许多人都知道苹果的APP Store还有线下体验店，苹果能够开大量的体验店的目的其实非常简单。其一是承担线下销售任务，二是传播苹果文化，第三就是提供完善的售后服务，而支撑起苹果如此庞大店面的正是苹果多元化的产品，从一体机到笔记本，从平板电脑到手机，从IPod再到智能手表，大体量的产品内容丰富了整个体验店的内容。
反之看一加，硕大的店面三款手机，如果一个体验店以大量的手机壳或者移动电源充斥其中的话，倒不如说成是一个卖配件的店面，而用来做三款产品的展示，只能说太过浪费。
扩张迅速 财力吃紧
另一个原因是一加的步子迈得过大，市场整体规划的有些仓库，导致资金方面吃紧。一家APP Store的开业从低端调研到租用场地最后装修开业，差不多开销在2000万美元左右，当然一加体验店的投入成本还远远达不到这个数字，但是在不到一年的时间里，就急剧扩张，45家体验店开遍全国，而苹果开够45家店面的时间可不止是一年。
因此，一加在这一年过于急于求成，显得有些心急，店面的急剧扩张致使资金链条产生问题，一家店面的投入对于一加来说或许不断什么，但是45家对于现如今的一加来说显然是个不小的开销。其实说白了，线下体验店就是个烧钱的东西，一加关店也可以理解成在这个烧钱的行当上，一加玩儿不起了。
专注线上
相对小米，一加的互联网属性更加明显，而且相比小米以及魅族等手机，一加手机的气质要显得更加小众，互联网标签属性明显，而这对于一款手机走线下渠道是不乐观的，小众的属性就意味着他面对的是发烧友以及极客群体，而大众对着产品并不熟知，一加目前处于成长期，线下的运营维护需要投入更多，并不适合目前的一加做如此推广。
因此，将重心转到线上对于如今溢价能力不足的一加是最为正确的选择。其次，一个处于上升期的品牌，更多要去做的工作时，将更多的资金投入到研发当中，以及尽量维护好品牌形象，扩充线下产品类目等等是当务之急，我想深谙运营渠道的刘作虎意识到了这一点，才不得不甩掉了大跨步带来的45家体验店的包袱。
