【中国派报道】曾几何时，我们在手机市场上看到的景象完全不是小米魅族荣耀一片血战。遥想安卓系统刚刚诞生的年代，小米还没有诞生，荣耀还没影子，魅族也没火起来，国内市场上能见到的安卓手机基本只有HTC。侧滑盖的G1 Dream让多少人奉为神作，随后的G3 Hero也成为多少人心中的神机。更不用说兼容性超强的Touch HD2、配备光学轨迹球的G6 Legend等等。那时的HTC在大陆市场虽然没有行货，但就是凭借着新颖的设计和强大的性能让水货也卖的红红火火。加上早前多普达的Windows Mobile手机在大陆市场积攒下的人气，HTC很快就在安卓手机市场中建立了王者地位。但是随着竞争对手的逐渐出现，HTC的优势变得越来越不明显，最终由于各种原因被排挤出主流市场，只能依靠一款又一款但毫无人气的新机来刷存在感。昔日的巨头缘何落得今天这般凄惨?背后恐怕有很多原因值得分析。
来自竞争对手的冲击
就像群狼看到肉一样，任何赚钱的东西都会引来大批同行的争抢，这在绝大多数领域都是成立的。苹果手机的出现摧垮了诺基亚和它的塞班帝国，安卓系统应运而生让一些厂商看到了跟苹果同台对抗的机会，也算是最后一根稻草吧。HTC是成功抓住机会的品牌之一，同样抓住机会的还有三星，但是三星在前期的跟进明显是比较迟缓的。2010年初，当HTC在大陆市场卖水货正欢的时候，三星正在把苹果iPhone4变成Galaxy S，其实在这段时间里，HTC是足够优秀的，雄心满满放言将开拓大陆市场。但是好景不长，三星毕竟是久经沙场的超级企业，在广告营销方面的巨大优势在这个时间段里体现的淋漓尽致。三星在市场宣传、销售渠道，甚至运营商层面的巨额投入，成功的在Galaxy S3到来之际营造出一个世界高帅富的形象。所以在2011年前后，我们满眼都是苹果和三星的广告，而HTC似乎已经淡出了我们的视线。
国内外市场的失利
尽管HTC是第一个推出安卓手机的厂商，并凭借G1 Dream等数款产品快速打开了美国市场，但是一系列的遭遇让HTC在国内外市场的争夺中逐渐失去了优势。时间轴拨到2011年，HTC在美国市场遭遇苹果公司的专利诉讼，被美国实施进口禁令。加上三星的围追堵截，HTC在欧美市场元气大伤;自此开始HTC将目光转回到大陆市场，但2011年前后的大陆市场已经被苹果和三星瓜分大半，留给HTC的生存空间已然不多。另外一个不能忽视的因素是，以小米为首的国产互联网品牌手机也快速崛起，凭借高性价比策略蚕食市场份额，这也给了“回归初心”的HTC以巨大压力。
HTC内部斗争也是导致HTC在大陆市场失利的一个重要原因。HTC内部放弃了在大陆发展较好的多普达品牌直接导致消费者的认知出现重大偏差。经过多年的沉淀，多普达已经在大陆市场成功树立了高端形象，当时在大陆市场中比较流行的非安卓智能机主要就是Palm、HP、Blackberry与Windows Mobile，而Windows Mobile的市场份额大部分被多普达所占据。HTC抛弃多普达就等于抛弃了消费者心目中多普达的高端形象，反而用很多人并没有听说过的HTC取而代之，这就属于自毁前程了。不管是决策失误还是所谓的内部斗争，HTC的此番决定让自己在大陆市场上损失一员大将，而这种损失是致命的。
产品缺乏竞争力
不可否认的是，HTC早期的产品都是非常有特色的，但这无法避免中后期的产品乏力。随着国内互联网品牌手机的崛起，HTC在外形设计上越来越显得疲乏，“双下巴”乃至“四下巴”确实特立独行，但绝说不上受消费者认可。在这个看脸的社会上，有什么理由不去喜欢一款屏占比极高的手机，而去喜欢一款下巴满天飞的HTC?纵使HTC标志性的双扬声器有着很好的外放功能，但显然没法跟国内厂商玩噱头相提并论;纵使UltraPixel拍照技术画质惊艳，也无法跟国内主流的像素制胜论相抗衡。
可以说HTC比较固执，或者说HTC比较追求自我，但用追求自我跟消费者的需求硬碰硬，下场往往都不很美好。有人会说为什么苹果额固执能够获得消费者的认可?因为苹果有卖点、有特色、有逼格，最关键的是苹果很早就塑造出了高端形象，具有相当的溢价能力，这是HTC没有办法相比的，这可能要回到上面一个论点上，如果HTC不放弃多普达品牌，情况会不会好一些?
渠道营销的定位模糊
在2014年前后，国内手机市场的渠道划分基本上分为三种：社会化渠道、运营商渠道与电商渠道。对于新晋进入大陆市场的HTC来说，在社会化渠道上并没有积累，运营商补贴缩水，HTC所能选择的就只剩下电商渠道一种。而电商渠道的手机讲究性价比与成本控制，而HTC恰恰就是做不到小米、魅族、荣耀那样的成本控制能力，一如既往的高定价难以与上述三个互联网品牌相对抗。HTC在彼时就已经不是一线品牌的待遇，从供应商处拿不到一线品牌价格的货源，从产品、供应链、市场和渠道上都没有优势。加上HTC并没有支撑起高价位的溢价能力，那么后果可想而知了。在新生互联网品牌的攻势下，HTC风雨飘摇。
昔日巨头能够起死回生?
作为一个HTC(多普达)的忠实粉丝，我对这个品牌还是很有感情的。从多普达6800我玩转了WM系统，从G1 Dream我接触了安卓系统，然而我未能见证这个品牌的全部辉煌，却很悲伤的目睹了这个品牌的没落。现在的HTC也开始玩起恶俗营销了，也开始搞起小米魅族那一套“秒杀苹果”，但是能否兑现诺言，是个人心里都有数。小米魅族等品牌可以凭借资本市场的融资大打价格战，但HTC现在没有任何资本。股价大跳水，业务经营状况一天不如一天，业内人士对这个曾经辉煌一时的品牌普遍持悲观态度。高端产品无力挑战苹果三星，低端市场拼不过小米魅族，HTC很有可能回天乏术。
