【中国派报道】双十一电商平台狂欢已经结束了，短短一个多礼拜时间让剁手一族热血喷张。下单的时候抱着买买买的决心，付款的时候估计双手都在颤抖。11号凌晨注定是一个不眠夜，多少剁手族为了买到喜欢的东西彻夜守在电脑前。而对于手机厂商们来说，双十一也一定也是夜夜睡不好觉，各家之间的销量拼争从来就没有停止过，在双十一这个宣传自己的档口更是竞争白热化。11月12日，阿里巴巴公布了“双十一”的交易数据，手机厂商的数据也一并出炉。国外厂商除了苹果参战数据仍然不错，其他无论是销量还是销售额都成为国产手机的天下，而华为与小米争夺尤为激烈，从第一天开始就为了销量头名桂冠撕扯起来，并一直持续到双十一结束;魅族、锤子、乐视、奇酷等品牌也在不经意间上演了精彩戏码;苹果则“闷声发大财”，不声不响的赚取了惊人利润。那么在双十一火爆的背后，我们又能发现什么新现象呢?
小米失势在所难免
2014年双十一小米获得了销量第一桂冠，而时隔一年之后第一宝座被华为(荣耀)夺走，这应该不是一个偶然现象。观察小米整个2015年至今的产品路线，并没有一款另众人眼前一亮的产品，不管是小米Note系列、红米2A还是红米Note2都没有摆脱小米之前的影子，依然是以性价比为主打战略。而反观市场上的主流配置，指纹识别、超长待机、全金属机身等等大热卖点，我们小米身上根本就看不到，反而是荣耀系列全部具有这些卖点，销量也确实不一般。魅族凭借MX5与PRO5获得了不少人气，虽然产品定位有点模糊，但还是让消费者心甘情愿的买单了。
因此说，小米在下半年没有核心卖点的情况下，依靠的就是老款产品的势能与智能设备生态链在维持人气，并且小米在今年双十一中人气最高的并不是手机，而是手环、体重秤等非传统业务产品，这也说明小米在手机业务这里已经遭遇瓶颈了，“小米已经彻底沦为一个卖配件的厂商”这种说法也冒了出来。不管是不是唱衰小米，小米目前面临的问题就是如此，怎么辩解都是没用的。不过红米Note2的大卖说明，如果小米按照传统的性价比路线好好做产品，消费者依然是买单的，毕竟对于消费者来说物美价廉才是首选。但对小米来说就不怎么美妙，因为小米想要凭借小米Note系列冲击高端这事儿已经是没戏了，至少在几年之内小米是不太可能“咸鱼翻身”变成中高端品牌的。
荣耀完成自我升华
跟去年双十一上演了对调，荣耀在今年双十一当中表现颇为抢眼。11月11日21时48分，天猫华为官方旗舰店成交额就已超10.6亿元，打破荣耀去年双十一当天全网总成交额。而截至11月11日24时，天猫华为官方旗舰店销售额破11.93亿元，成为天猫双11销售额唯一过10亿的手机品牌。荣耀手机销售总额11.23亿元，约占华为终端设备总销售额的93%，并成为天猫手机品类销售额第一。
跟小米的“吃老本”不同，荣耀在产品创新方面比小米更加积极，荣耀7/7i、荣耀4A、荣耀畅玩等产品基本全面覆盖了指纹识别、全金属机身、超大电池等等热门卖点，在产品线的广度与深度上与小米相比并不落下风。这也似乎印证了华为余承东之前说过的一段话，“小米从来都不是华为的竞争对手，仅荣耀品牌就会超越小米”。
魅族气势汹汹
魅族在本次双十一中的表现可谓惊艳，但魅族的新产品并不是导致魅族强势表现的最关键原因，阿里巴巴的入驻才是魅族变得凶悍的根本。在阿里巴巴资金的支持下，魅族有了更多实力在营销渠道和推广方面发力。加上魅族发布会基本上属于大姨妈，魅族就更能顺理成章的成为消费者的关注中心。魅蓝系列已经成为魅族旗下最有竞争力的产品，无论做工和性能跟市面上其他产品也不落下风。加上魅族制造口水战的实力一点都不弱，在占据舆论高地的事情上总能把握的恰到好处。
不过对于魅族来说，产品上的短板也是相当明显的。智能设备能拿出手的几乎为零;尽管魅蓝系列与MX系列的风头不小，但是体量上距离小米还有很大差距，无论是产品线的广度和深度都无法与小米相比，总体上也不会给小米造成多大威胁。接下来魅族要做的事情应该是如何更有效的利用阿里巴巴提供的资源，在渠道深耕、营销推广方面完成新一次优化。
双十一是营销平台
对于国产手机厂商来说，双十一是不能错过的营销平台，在这不到半个月时间里往往能达到不可思议的宣传效果。从各家手机厂商的宣传来看，如何从各个角度挖掘亮点成了一个颇考验营销智商的事。销售额第一，还是销售量第一?单品销量第一，还是新品销量第一?手机销量领先，还是旗舰店销售额领先?千元机第一，还是中端市场第一?所谓的高深莫测背后是咬文嚼字的文字游戏，巧妙运用各种字眼来规避对自己不利的东西。虽然这种做法算不上什么高明之举，但国产厂商显然手到拈来。至于其他更加高明的营销方式，我们到目前为止还没有看到，放眼望去国产手机厂商赚吆喝的方式无外乎还是大打价格战和吹嘘性价比，就算有乐视一类标榜“生态链布局”的厂商也加入其中，但我们也看不出其“生态链”对于产品的附加值有何帮助，其增值服务的盈利模式也不甚明晰，盈利前景也不太明朗。
有业内大佬预测2015年后国内手机市场将会大洗牌，能活下来的品牌不会太多。但我们认为，任何一个有短板的品牌都不会活下来，即便能在洗牌中苟延残喘也不会过得舒服。双十一的舞台很宽广，但终归是属于华为、小米等一线品牌的，魅族、锤子、奇酷、乐视等品牌虽能掀起一时波澜，不过也只能算是在华为与小米的阴影之下“独乐乐”。反观苹果在双十一当中基本没有出声，但利润同样非常惊人，这是与其品牌的高附加值与高溢价能力分不开的。与苹果类似的一线国际大牌普遍具有的共同点就是口水战甚少、背后功力甚多，把硬实力搞好才是硬道理，技术研发与功能创新才是未来竞争的核心。这也就应了我们经常说的一句话：“嘴炮再响也只是过眼烟云，想要活好还要靠创新”。
