【中国派报道】有句老话说的好，“酒香不怕巷子深”。不过这句话放在过去还算靠谱，放在现在可就勉为其难了。在互联网经济快速膨胀的今天，单纯的做好产品而不去大力推广几乎就是死路一条，我们也看到过很多踏踏实实做产品的企业因为营销推广不给力而游走于生死边缘。一句话说明白，在互联网营销快速发展的背景下，任何一家企业都要花大力气做好营销推广工作，就好比苹果三星这样的国际巨头，产品绝对属于业界顶尖水平，但每年同样斥巨资用于线上线下的营销推广，可见宣传的重要性。然而事情还没这么简单，很多东西到了国内就变味儿，手机也是一样。我们看过各种发布会，也见识过各家品牌的官网，其中一些天花乱坠的宣传让很多人都转不过劲儿来。是夸大其词还是名副其实?绝大部分对手机没有什么研究的往往就会在这个问题上栽跟头、花冤枉钱。那么今天就给大家掰扯掰扯手机圈子里夸大宣传这点事儿。
“奥氏体304钢材”
其实我们第一次听这个也被迷惑了很久，一种钢材的型号，我们并不是材料学家，不了解其中的奥秘。不过好在有互联网，谷歌一下你就知道。所谓的“奥氏体304”钢材其实就是一种及其常见的材料，1913年在德国问世，至今已经被广泛应用了长达100年之久，其生产量和使用量约占不锈钢总产量及用量的70%。日常使用的菜刀、勺子、盘子等等都在大量使用，普及程度几乎已经达到熟视无睹。
雷军在发布会上把这种材料吹上天，让很多人都以为这是一种很昂贵、很高端的材料，其实呢?奥氏体304这种烂大街的货色，市场价在每吨1.8万元到2万元之间，换算成每斤就是10来块钱。对于整机重量只有149克、据说“奥氏体304不锈钢”只用了18克的小米4手机来说，材料成本是完全可以忽略不计的。尽管CNC切削工艺会产生较低的良品率与较高刀具损耗，但是雷军把这种常见的东西吹到没边，也算是没节操吧。
“单反级别的拍照画质”
拍照功能是手机厂家们最喜欢做文章的地方了，因为自从数码摄影技术普及之后，人人都是布列松，人人都是纳切威，拍照已经成为人们生活的一部分。那么手机搭载拍照功能之后，就更有必要拿这个来吹牛皮了。在很多文案上我们都能见到“单反级别的画质”等等，这也让很多不怎么懂摄影常识的小白消费者心动不已。但是买到手之后发现拍出来的照片根本没法跟单反相比，哪怕是一千块钱的卡片机都比不了，于是大呼上当。
这么说吧，以目前的民用技术来看，决定拍照画质的决定性因素有两个，一个是感光元件的单位像素开口率，另一个是镜头的镜片材料与光学设计，二者缺一不可。那么对于手机来说，感光元件就是最重要的。入门级别单反相机一般使用APS-C画幅的感光元件，也就是23.8mmX15.9mm的尺寸;而手机基本上最大也不会超过1/2.3英寸，当然不要说诺基亚808或者松下CM1那种怪物级别的东西。
同样是1600万像素，单反相机的感光元件面积是手机的好几倍，单位像素开口率也是手机的好几倍，这怎么比?进光量都是几何级数的差距，就不要提赶超单反的画质了，完全是无稽之谈。白天可能看不出来什么，但只要光线稍暗一点、或者到了夜间，差距立刻就天上地下，手机iso200的画质基本就是单反相机iso12800的水平，不懂iso的可以自行百度。这怎么比?根本没法比!
“人造卫星的散热技术”
这个更加高大上，直接把手机跟高精尖的航天科技扯到一起了。周鸿祎在八月底的新品发布会上声称自己的某某手机使用了“卫星散热技术”，场下一片欢声雷动，看来这种看似高大上的东西确实唬住了一些人，虽然不知道场下观众有多少是托儿。说白了这款手机当中的“卫星散热技术”其实也就是常见的铜管液体散热，你家电脑里CPU散热器、显卡散热器和很多服务器散热器里面都有这种东西，铜管里面充满高导热性、高比热容的液体，及时吸收硬件运转发出的热量，然后再均匀的将热量散发出去，原理很简单，人造地球卫星上也确实采用了这种技术，只不过卫星上的此类技术更加精密、更加高效、更加稳定。
那么问题就是，为什么周鸿祎在发布会上不说“电脑主机的液体散热技术”，偏偏要说是“卫星的散热技术”呢?道理很简单，电脑家家户户都有好几台，人造卫星这辈子都摸不到一次，那么当然要说卫星才高大上了。物以稀为贵，普罗大众对于航天科技还是很有神秘感的，但是谁会对几千块钱的电脑主机感兴趣?
“单反级别的背景虚化”
哦，其实这个应该放在上面那一部分才合适。“单反级别的背景虚化”这东西在双摄像头手机上最为常见。其实这个功能还是非常实用的，背景虚化上也非常逼真，但问题在于其背景虚化的原理跟单反相机是两码事。单反相机依靠大光圈镜头或者短物距原理实现的背景虚化完全是光学层面的，而手机的背景虚化依靠的是软件模拟。单反相机用大光圈镜头拍摄出的照片，主体和背景之间的剥离感非常明确，边缘部分毫无拖泥带水;而手机合成的所谓“背景虚化”在边缘处经常里出外进，给人的感觉非常不真实，也非常牵强。不过也算知足吧，手机模拟是不花钱的，单反大光圈镜头好歹也要1000多块钱呢。
另外，厂商还特别喜欢宣传所谓的“f1.8大光圈”，宣称进光量更多、画质更好。殊不知手机摄像头的光圈并非物理式的，绝大部分都是电子模拟，只有屈指可数的几款手机是内置可调节物理光圈。并且由于感光元件尺寸的原因，手机摄像头只能在距离被拍摄物很近的情况下才能制造出背景虚化效果，稍微远一点就不可能实现。而单反相机即便在几米之外也能依靠焦距和感光元件面积的优势轻易制造出浅景深画面。
“无边框效果”
这个东西也是被各大厂商玩儿烂了。努比亚Z9的无边框效果还好点，使用光学折射原理将屏幕里侧的画面显示到黑边部分，看起来就像没有了一样，这个还算很良心;但是乐视、酷派等等所谓的“无边框”就非常坑爹，只有在使用黑色壁纸的情况下才能将黑色边框与黑色的壁纸融为一体，但仔细看仍然能看出问题来。所谓的“息屏无边框”更恶心，屏幕关闭的情况下才是整体的一块，只要屏幕一打开就又是满眼的黑框子，这种玩文字游戏的方法已经令人发指了，明摆着招摇撞骗?
受限于屏幕排线的位置，目前绝大多数手机屏幕都是有黑边的，只有很少一部分屏幕改造了排线的位置让黑边变得更小，不过由于成本等问题也未能大批量投入生产。有黑边就有黑边呗，消费者知道花多少钱办多少事的道理，何必冠冕堂皇的给自己戴上无边框的帽子?苹果自始至终都没炒作无边框，三星则是拜托了曲面屏幕。一票国产厂商上蹿下跳的炒作无边框，到头来还是闹笑话。
专业术语 + 数字堆砌 = 耍流氓!
其实我们也能看出来，国内商家在进行文案设计的时候无外乎就是各种专业术语加上一堆数字来表达自己有多么高端、多么精心。发布会上厂商们很愿意说自己的外壳经过了N道CNC切削，经过了N道工序，经过了N次打磨等等，消费者看到这么多看不懂的专业术语和眼花缭乱的数字，马上就觉得这个品牌太用心了。实际上呢?这只不过是厂商的心理战术罢了，恰巧是利用了厂商与消费者之间信息的不对等特性，来对消费者进行心理诱导。
更何况不同手机之间的工序基本上没有太大差异，不会因为你是棱角边框或者圆弧边框在成本上就能差出好几倍来。消费者买你的产品，看的是你的真实性能、真实品质、你的售后服务、你的升级推送等等，至于你使用了多少工序、耗费了多少胶水，谁在意?或者退一步说，如果你厂商真的想用这种方法证明自己的精工细作，拜托你能不能换一种更加通俗易懂的方式?你面对的是普通消费者，不是行业专家。再说了，真的行业专家能看得上那种浮夸的东西吗?
产品质量优秀、文化底蕴深厚、售后服务周到、升级推送及时，这四点才是一个合格的手机厂商应该具备的特质，能够给消费者以归属感，这样一来才能形成良性循环。玩文字游戏、互相撕逼、那消费者当白痴，这样做只能自绝于自己的衣食父母;忙于赚快钱赚热钱、消费者花钱前后两种待遇，那只能让厂商越来越背离企业的生存之道。
