【中国派报道】“不忘初心”这个词不难解释，大体上的含义就是“别忘了自己最初的梦想”之类的。在生活中这个词经常碰到，在创业中更是屡见不鲜。10月15日蓝魔CEO万秋阳发表了一篇长微博谈到了自己的团队在做手机这项工作中的现状和理想。很显然万秋阳这番举动是在吸引人气，把蓝魔品牌再次推到媒体报道的焦点，但是今天我倒不想说蓝魔如何如何，而是想感慨一下现在国内手机行业中“不忘初心”和“数典忘祖”的一二事。毕竟作为一个热爱这个行业的观察者，我见多了这个行业里的种种嬉笑怒骂，也看惯了各种所谓的大是大非，在不怎么感冒的同时，还是得为这个朝阳产业的现状与未来出出谋、划划策，虽然我的能力并不足以改变任何事情吧。
有一种病叫做“不吹牛就会死”
事实可能就是这个样子，不吹牛就会死星人们永远不知道自己在做什么，或者说很清楚自己在做什么，但就是要义无反顾的做下去。国内手机行业一开始的风气还是比较端正的，虽然在诺基亚一家独大的年代里国产手机的实力并不强，但还是有不少厂家能够做到踏踏实实的做手机，比如当时的波导与后来的OPPO等等。但是自从苹果依靠iPhone手机横扫市场之后，国内的一众跟随者们就抱紧了安卓的大腿，从各个层面上开始了对苹果的抄袭与模仿，从乔布斯的行头到风格，从iPhone的外观到内里，基本上从头到脚抄了一遍，这个问题我在昨天的文章里已经说过不少了。
退一步说，你抄抄也就罢了，不过你反过来把牛皮吹上天是怎么回事?就好像自以为从师傅那里学到了高深武艺，回过头来口口声声说要打败师傅一样。从第一代iPhone到最新的iPhone，不管哪一代产品发布都会伴随着各种“被秒杀”的声音，要么拍照被秒杀，要么屏幕被秒杀，要么电池容量被秒杀，要么系统功能被秒杀。但是问题的关键就在于，苹果能够用一大堆并不亮眼的零配件生产出世界上综合性能最好的手机，并且市场价格远高于物料成本。但是国产手机们呢?单项性能确实能超过苹果手机，但是综合性能根本没法比，利润与溢价能力更是差出十万八千里。这时候怎么不吹牛了?
这些年都吹了什么牛?
当年小米4发布会上雷军的“一块钢板的艺术之旅”蛊惑了很多手机爱好者，不知情的消费者还以为这是什么高大上的原料，殊不知这就是最普通的食品级不锈钢，自己家里的勺子盆子就是奥氏体304。为什么雷军玩这一套?就是因为消费者不了解这块的事情，简单地说就是“好忽悠”，把一个原本很简单的东西讲的天花乱坠，然后消费者们还以为自己收获了很多，不成想恰恰掉进了雷布斯雷大师的营销陷阱。不得不佩服，小米的营销能力确实是强，把没有的说成有的，把有的说成没有的。吹出去的牛就好像挤出去的牙膏，当自己发现搂不住的时候就采取了“变通”的办法。啥意思?换配件呗。
拍照功能是吹牛皮最为集中的领域之一，这个基本上没有疑问。某某厂家发布了一款主打拍照的手机，接着就看宣传文案吧，“手机中的单反机”、“单反级别的背景虚化”、“比肩单反的拍照画质”等等，我自己都数不过来了。我个人认为这种宣传文案只能对那些小白用户们起到作用，但凡懂一点点摄影原理都知道，影响拍照画质的因素有三：感光元件单像素开口率、镜片品质与影像处理器，而前两者是影响最大的。现在的单反相机或者微单相机使用的感光元件尺寸都是APS-C或者FF，那么在相同的像素密度下，你一手机可怜巴巴的不到1英寸的小元件怎么可能赶超单反?更不用说单反相机镜头为了提升画质都使用了特殊材质玻璃镜片和各种镀膜，比如尼康的纳米结晶涂层和佳能的萤石玻璃，而你手机99%都是树脂镜片，有什么资本说秒杀单反?倒是手机摄像头iso200的情况下就能比肩单反相机iso6400的噪点水平，这也是够戏谑的!
到底该怎么“不忘初心”?
为什么行业的风气会变得这么糟糕?很多人把矛头指向了小米，确实小米在带坏风气这个问题上要承担不小的责任，但把所有责任都推给小米显然是有失公允的。小米吹牛带来的收益引起了同行们的无比嫉妒，于是各家解锁了“Keynote无敌并免疫一切口诛笔伐”的技能，出现了“学小米、反小米、期待成为小米”的奇怪现象。这说明什么?这说明行业的整体就是浮躁的，极少有人愿意塌下心来老老实实的做技术、做理念，吹牛能够带来即时收益，那大家就一起吹牛，反正谁都不干净，谁都别说谁。自我洗脑、自我陶醉，纸面歼敌，价值观扭曲。至于说自己本来是谁、本来想做什么，一股脑的被抛得无影无踪。
很难说在这种环境下谁还会“不忘初心”。老实说市场上有很多曾经“不忘初心”的品牌，一心一意的做产品，不吹牛不嘴炮，但是在其他竞争品牌的牛皮攻势之下，兢兢业业的品牌很快就被消费者淡忘了，毕竟大多数消费者在天花乱坠的营销文案面前没有能力分辨真伪，谁忽悠的好就听谁的，谁忽悠的不好就不听谁的，这简直就是劣币驱逐良币效应的教科书式范例，只不过这个范例太过悲哀。
尽管目前的国内手机市场容量已经几近饱和，发展增速也即将触及天花板，但市场保有量还是很大的，用户的换机热情依旧高涨。有需求就有供给，消费者喜欢看玄乎其玄的东西，厂商就拿出来玄乎其玄的文案，你情我愿大家都开心。“不忘初心”从一种很平常的价值观变成一种非常可贵的精神，满满的全是泪。错误的行为会被当做正确的，或者说即便知道是错的也装作没看到，这种选择性的无视恰恰助涨了吹牛风气，很多厂商便一发不可收拾。只有当市场需求不再火热、消费者逐渐变得理性的时候，毫无节制的吹牛现象才能有所收敛。
看看别人是怎么做的
如果把标准放低一点，那么就可以说任何品牌在初创时期都会采用野蛮的行为来积累原始资本。类似于小米、锤子、魅族、荣耀等等吹牛夸大、虚假宣传等等手段都可以看做是在为后续发展积累资本。但如果这个度把握不好，那就真的会自毁前程，并且现在已经出现一些苗头了。静下心来想一想，为什么要吹牛?为什么要罔顾事实进行虚假宣传?就是因为自己手里没有足够吸引消费者兴趣的东西，或者说好不容易有了个新功能新技术就要拿来大吹特吹。这说明什么?自然就是创新实力不足，自己产品上的新功能都要等着一线创新企业来施舍，依靠购买的方式来填补自己的短板。因此产品迭代率较低、不能满足消费者对于新功能的欲求，如此一来就更需要吹牛皮来卖产品了，恶性循环就此上演。
参考苹果、三星、索尼等一线企业，它们的创新能力与技术研发能力是非常强悍的。尤其是当年的索尼依靠超强的技术研发团队与超前的产品设计理念在很多领域都推出了令人震惊的产品，“技术的索尼”称号也顺理成章;苹果在手机方面的创新同样出色，依靠iOS与硬件产品的深度融合成功实现了极高的用户粘性，完善的生态链也创造了前所未有的用户忠诚度;三星依靠大屏幕的GALAXY Note系列成功占领市场高地，并引发了国产手机的模仿之风，从某种意义上来说也是温拿。这些都是需要国产手机去学习的，尽管学习成本极高，并且在短期内可能完全无法创造能与“吹牛模式”相媲美的利润，但长远来看这是国产品牌的必由之路。
