【CN314智能生活】9月13日，小米第一家实质意义上的线下体验店在北京海淀当代商城开业。据悉，这家体验店可以购买小米的全系产品，并提供面对面快修等服务。小米科技总裁林斌称，这是小米尝试在线下的进行实体体验并销售，未来不排除在全国建更多这样的体验店。
这家线下体验店依旧叫做小米之家，面积约380平米，是小米营业面积最大、营业时间最 长的线下店。此前，小米全国各大城市都只有一个小米之家，主要负责售后服务。林斌称，这个小米 之家是首次将线下体验与售后维修相结合，可提供体验并销售小米包括手机、电视、路由器、 空气净化器等在内的全系产品。未来新品也将在体验店同步发售。业内人士称，小米进入线下销售， 或标志着其供应链已经得到整合，将告别以往的抢购模式。
对于开创了互联网电商手机时代小米的来说，转而开始建设线下渠道让人感到有些滑稽，因为小米手机一直宣传线上卖手机能够省去很多的成本，去掉中间商的差价，做到最低价。笔者认为，小米现在开拓线下渠道主要因素是增速变缓，因为上半年小米的销量公布后，众人发现小米的今年的同比增长率仅为33%，对比往年，小米的增速明显放缓。
因此拓展线下渠道则再次成了小米顺势而为的动作，不过，笔者认为小米进军线下渠道还面临很多的困难，因为线下渠道需要照顾到多方的利益，同时也需要更大的投入，并且还可能面临着吃力不讨好的窘境。
首先，小米的线下渠道需要顾及运营、物流、仓储这三个方面，这也是自建线下渠道最为耗费精力以及物力的地方。线下体验店是一种成本略高的模式，在这方面，苹果体验店单位面积销售额非常高值得小米学习，但对利润率本来就低的小米借鉴意义似乎不大。对于小米这种擅长线上营销而非线下销售的企业 ，如何平衡利润与线下运营成本需要时间学习，也需要实际检验。
第二，目前的手机市场整体已经饱和，大力建设线下市场能否解决小米增速下降的问题。
因为目前的线上渠道已经见底，并且外界大肆的唱衰小米，所以线下渠道也成了小米不得不重视的地方，但是现在的手机市场已经过了智能手机刚刚普及时爆发式的增长，整体增长都开始放缓。所以建设线下渠道极有可能是一件吃力不讨好的事情。
笔者依然记得清楚的记得当年小米总裁雷军所说的“站在风口上，猪也能飞”的理论，现在风已经逐渐平息，而小米的危机也开始显露，而小米则将线下渠道当成了下一个风口，不过这个风口有点小，不知道能否再吹起小米这只“猪”。
