【中国派报道】一个很有意思的现象，现在国内的手机明显在向两个方向发展，一个是价格门槛越来越低，一个是定位越来越明确。两者之间看似非常矛盾，其实很有点两极化的味道。入门机的价格走低，而旗舰机的价格走高，从罗永浩的锤子T1开始，接下来华为P8系列、小米Note系列、OPPO R7系列、中兴Axon系列、努比亚Z9系列等等一系列新出的国产旗舰机售价都直逼3000元大关，甚至4000元的产品也不鲜见，就连近期一直追求走量、打价格战的魅族也放出口风，将以全新的品牌标识发布新的子系列来主打高端定位。
品牌形象与文化的转变
其中最主要的原因应该是品牌形象与品牌文化的转变。以华为、小米等为例，之前通常是“屌丝必备”的代名词，尽管销量确实长期占据国产品牌的鳌头，但口碑并不是那么上的了台面。而现在来到了品牌形象最好的时代，品牌形象的提升、品牌文化的转变最开始是从粗制滥造的仿制抄袭向讲究配置体验转变，发展至今已经衍生出各自的品牌理念，具体表现为技术、设计、做工三方面的日益进步。最直接的结果就是使产品的外观工艺更加符合挑剔的国人的胃口，口碑的提升使得国产手机品牌的价值一天天高涨起来。
营销上的巨大投入
另外一个重要原因就是营销上的巨大投入。以往很多品牌都选择与运营商合作的方式来推广自己的产品，但运营商渠道最大的问题就在于宣传能力的不足，很难带来固有模式之外的亮点。于是国产品牌开始把眼光放在运营商宣传模式以外，明星代言就是最有力的方式之一。OPPO在“天天向上”、“偶像来了”、“奔跑吧兄弟”、“极限挑战”等娱乐节目中投入了海量资金用于产品宣传与代言，收到的成效远非传统宣传模式可以比拟。无论是国内消费者还是国外消费者，对国产手机品牌的认可度越来越高，其品牌形象也逐步甩掉了低端、廉价、山寨、庸俗的的高帽。
制造成本节节高升
跟价格提高最直接相关的原因之一就是制造成本的升高。一方面是硬件成本，另一方面则是工艺成本。使用高端硬件的成本天然的要比低端硬件的成本高，同时在很多新奇功能上增加的额外硬件成本也进一步拉升了硬件成本的水平。而在工艺成本上，目前主流产品的外壳、骨架都采用全金属材质，而与全金属材质相对应的CNC工艺先天的缺陷就是良品率低于传统的塑料相关工艺，因此良品率低导致的工艺成本提升、CNC工艺导致的物料损耗等等成本都要合计入最终价格当中，因此国产品牌手机的中高端款式价格一路走高也就不是新鲜事了。
价格背后该思考什么?
低价格几乎零利润，高价格未必有高利润，这是很多国产品牌都在面对的问题，尤其是多数互联网品牌，正式渠道的价格往往并不比成本高多少，直接导致企业的盈利能力与溢价能力远低于苹果三星等国际巨头。业界的某大佬斗曾经谈到，“现在的手机市场已经到了大洗牌的时代，未来活下来的主要厂商可能只有三四家，其他盈利能力不强的品牌最终都会倒下”。那如何成为市场青睐的对象就是各家必须认真思考的问题。什么是市场?用户就是市场;如何讨好用户?抓住用户痛点就是捷径。一方面加强市场调研，明确用户需要什么、不需要什么，喜欢什么、不喜欢什么，什么是当务之急、什么是不疼不痒，只有这些问题搞明白，困局才能真正破解。因此，智能家居、生态圈子、移动金融等就成为很多品牌企业的主打牌，无论选择具有多么大的差异性，但本质上都是对盈利能力的诉求。而盈利能力最直接的体现就是现金规模，在大洗牌的环境中，有现金的不一定不死，但应该是慢慢死，而没有现金的基本就是立刻就死，想要熬到下一个风口就必须有足够规模的现金储备，而如何扩大现金规模?那就是盈利能力。诸多因素注定了国产手机的价格一定会一步步攀高，可以大胆预言的是，“薄利多销”的老路子命不久矣。
