【CN314智能生活】5年前，谷歌在国内遭遇“水土不服”，毅然离开了中国这片沃土。而5年后的今天，有权威媒体称：“谷歌有望最早于今年秋季重返中国大陆市场，并推出定制版的 Google Play 应用商店。”对于谷歌入华的消息，其实这一年来已经传闻过多次，但这次消息属实的可能性更高，谷歌入华似乎已经是万事俱备，只欠东风了。 不过纸面的上事情永远都是最简单的，但是实际执行起来仍旧会后非常大的难度。
Google Play重回大陆面临的阻碍
Google Play不仅需要对原版本进行阉割，推出中国定制版。而且还要面临百度、腾讯、360等这些本土应用市场巨头的压制。谷歌针对大陆市场推出定制版的Google Play应用商店，这种妥协一方面是为了进入中国市场做出的让步，另一方面是如果谷歌在国内应用渠道激烈竞争中想要稳住阵脚的话，就必须做出改良和优化，以符合中国用户的习惯。以往中国用户所面对的Google Play是全球统一的，在界面、操作等方面并不能与中国用户的习惯完美契合。而此次谷歌应用商店的优化，相信会给用户带来更贴心的服务，同时这也是其抢占和留存用户的关键举措。 所以这也就注定了Google Play需要不断的做出改进，短时间内不会做出太大的成绩。
谷歌的应对之法
早在今年6月就有消息称，谷歌为其应用商店努力与中国手机厂商洽谈，谷歌的条件是，如果手机厂商愿意预置谷歌的应用商店，每部手机将补贴一美元。当时已有中华酷联、vivo、OPPO，至少3家厂商收到相关补贴的合同。
不过现在的内置应用商店对于手机厂家来说不仅仅是方便消费者下载应用，更重要的将应用分发的大权握在手中。对于谷歌来说，如何说服手机厂家交出应用的分发大权，仅仅靠每部手机补贴一美元的方式还有些无力。
对于本土应用市场的影响
尽管现在的谷歌服务在大陆处于被屏蔽的状态，但还是有很多消费者喜欢使用谷歌的服务，不过这都基于一整套的谷歌服务套件，单一的Google Play对于用户体验并没有多大的影响。国内手机厂商经过5年的快速发展已经形成业界生态，具有了自己的市场逻辑。过去的5年是国内手机厂商快速崛起的时期，目前国内手机市场已经处于饱和状态，中国手机厂商是市场规则的支配者，这是谷歌所面对的挑战。
笔者认为，Google Play入华只是谷歌的第一步，之后或许会有更多的谷歌服务进入，因为只有整套的谷歌生态才能够有竞争力，所以目前来说Google Play对于中国大陆的影响还谈不上多少。但是面对这样一个庞大空白市场，谁知道谷歌会不会有更大的动作呢，所以好戏还在后头。
