【CN314智能生活】随着iPhone6s的发布日益临近，各种基于iPhone6s的消息息接连涌现。关于此次iPhone6s的配置参数与亮点大致已经基本确定。iPhone6s将带来不同以往的硬件升级，将A8处理器升级到A9，内存升级到2GB，主摄像头提升到1200万像素，另外，为避免弯曲门重演，这次的机身材质更坚固以防止弯折发生。另外，iPhone 6s和iPhone 6s Plus都将会加入Force Touch技术，这或将成为iPhone6s相对于iPhone6的唯一亮点。而亮点与创新不足会给苹果带来什么样的新难题?
从整体看，今年将要发布的 iPhone 6s与前代相比，它只是将iPhone 6进行固件升级的新设备，目前曝光出的屏幕面板以及背壳也证实了iPhone6s陷入了与前代的同质化。而我们知道，每逢苹果的新设备发布，前代设备必然将进行一轮降价，推动自身新老设备的销量同步提升。 根据目前透露的消息，新一代 iPhone 的售价基本上和以往的iPhone、包括iPhone 6和iPhone 6 Plus的初始价格一致，预计未来的国行版售价也将以5288RMB起步，但不同颜色款式与材质的iPhone6s售价可能会不一样。根据国内各渠道对各种颜色的iPhone6s报价来看，在非国行交易市场中，玫瑰金版最贵，而白银版次之，银则贵于灰，即便如此，深空灰iPhone 6S Plus(16G/32G/64G)的报价依然高达 5700/6420/7130 元。
自2007年发布初代产品以来，苹果就一直坚持着为新老设备划分成三个价位的营销策略，其中，新品的价格在半年内会一直坚挺，而1年前的旧款会便宜100~200美元左右。比如iPhone6发布之后，iPhone5s从5288元降到了4488元。根据这一规律，我们就会知道，iPhone6的降价幅度或在800~1000元左右，但事实上，由于iPhone6s发布在即，许多用户持币观望，导致iPhone6的价格正在持续降低，甚至已经影响到代工厂的订单。
根据《华尔街日报》的报道，鸿海近日公布了 2015 年第二季度营收数据，其同比增长幅度为 27%，远低于上两个季度的增幅。我们知道，富士康母公司鸿海集团是全球最大的电子设备代工厂商，其中苹果是他们的最大客户。目前鸿海集团表示，现在iPhone6的订单已经大幅减少，而其中的原因是， 现在购买 iPhone 6 的人越来越少，并非iPhone6卖不出去，而是多数用户都处于观望状态，等待iPhone6s发布后，iPhone6大幅降价才入手。而目前水货市场已经做出了反应，水货港版iPhone6的售价已经逼近4000元。如果按照苹果以往的定价规律，iPhone6S上市后，iPhone6将可能降价到4000元以内，高性价比的iPhone6对于持币观望的新用户具备极大的诱惑性，而对于仅仅常规升级的iPhone6s的销量则是一个巨大的阻碍。
有业内人士观察出，iPhone的升级路线遵循的规律是：偶数年改外观、奇数年升配置。这就让奇数年购买iPhone的用户无法与去年购买的用户区分开来。不过苹果也深谙此理，开始通过改变颜色与材料设计来提升新品的辨识度与价格，刺激销量。此前Apple Watch 的定价策略目前也反应了苹果开始在产品本身之外延伸设计，材料，工艺的价值，有媒体消息透露，24K黄金版的iPhone 6s预订价为2300英镑(约合人民币23140元)。另外还有钻石明星版，在黄金版的基础上镶嵌更多的钻石，预定价位1万英镑(约合人民币10万元)。不过，这对于目前国内的国民收入水平与相对务实的国人来说，黄金版、钻石版不具备普及的基础。而一旦用户不能通过普通版本的新品来区分iPhone 6，彰显新产品的格调，身份象征的微妙心理打了扣折，往往也会导致降价后的iPhone6销量逆势增长。
“硅谷教父”以及“高科技营销魔法之父”的杰弗里
