【CN314智能生活】2015年柏林国际消费电子展(IFA2015)虽然还在进行中，但在9月5日，AXON天机手机凭借出色设计和体验斩获了，美国国际数据集团IDG和德国工商会主办的“2015 IFA产品技术创新大奖”中的“用户体验金奖”，中兴也成为了今年IFA产品技术创新奖中唯一获奖的中国手机品牌。
AXON天机用户体验金奖
随着国产手机行业的不断发展，中国智能手机市场正在趋于饱和，而海外市场仍有市场空间，因此，国产手机想要寻求突破，进军国际市场成了不二选择。但是国产机型走出国内并非一件易事，国产机型要想真正的打开海外市场将于面临巨大的挑战。
以美国为例，首先与国内手机厂商在电商和公开社会渠道大力布局不同，美国95%手机市场还是依靠运营商为主导，产品测试和入网门槛都比国内门槛高处很多，所以国产机型要想进入美国市场，就必须先要打动美国的运营商，通过参见国际性展会，并取得出色成绩是一个不错的做法。
其次品牌问题一直是中国企业出海过程中遇到的“老大难”问题，中国手机企业最初在海外也是从为运营商“贴牌”做起。中兴通讯美国CEO程立新曾说道过，中兴手机1998年进入美国，最初的策略是严格按照运营商要求订制，主要以贴牌为主。但随着中兴手机在美国品牌建设逐渐加强，特别是其2013年与美国NBA火箭队达成合作，力推体育营销，其品牌知名度从1%迅速提升至16%，2014年11月与火箭队续约后，又与纽约尼克斯队、金州勇士队达成合作。当然除了，与本土文化的结合，在国际上大会上取得优秀的参赛成绩，也能为国产品牌在海外市场的树立良好品牌形象做出贡献。程立新称，随着品牌知名度上升，运营商也会希望打上终端厂商LOGO以扩大销售，因此品牌的建立是一个长期和艰苦的过程。
最后既然要走出国门，手机设计的本地化也是必然的。美国手机销售门店手机品牌与款式数量都较少，这与美国运营商主导手机定制，以及美国用户对手机需求、使用习惯都有很大关系。中兴目前在美国市场热卖的ZMAX、TCL之前发布的大屏手机与国内市场产品差异很大，反之在中国销售良好的手机往往也并不适合美国市场。中兴AXON天机能获得用户体验金奖也充分说明了其对自己产品本土化设计方面做得非常出色。
正如中兴通讯副总裁、中兴终端事业部欧拉非区CEO阚玉伦所说的，“作为中兴重点打造的全球旗舰手机，AXON天机能够获得这项大奖，我们感到非常荣幸，中兴在用户体验上的努力获得了国际性的认可。”中兴用事实告诉我们，国产手机想要走出国门，首先要做的就是得到海外消费者对于自己品牌和体验的认可。
