中兴今日推出了全新子品牌nubia，该品牌面向高端手机市场，并建立了独立团队独立运营，形成与中兴现有品牌并行的局面。新浪数码在品牌战略发布会后与nubia品牌掌门人倪飞进行了相关话题的专访。
在已经纷乱纷杂的手机市场大环境下，再推独立子品牌，这被多数人看成冒险的举动。一个全新品牌的推广，需要大量资金和人力投入用来宣传和运营。最主要的是品牌的影响力和号召力需要多年的积累，才可“渗入”已经基本定性的消费者内心。
就目前手机终端市场来看，苹果三星两家独大，今年第三季度分别占有31.3%和15%的市场份额。产品方面，虽然iPhone 5被指创新力度不足，但仍旧在开售的第一个周末售出创纪录的500万台。而三星Galaxy S III也在上市一百天内销量突破2000万部。
而对于主打高端市场的nubia品牌说，苹果和三星是不可回避的话题。倪飞称，“苹果是神迹”，但是三星则并非不可战胜，nubia就是“要从苹果三星口里抢份额”。这样的表述对于一个全新的国产品牌，似乎有些“蛇吞象”的嫌疑。但在倪飞看来，年轻人就是需要魄力。nubia作为中兴移动下属的一个团队，重新组建班底。而这个班底多以年轻人为主，倪飞认为年轻人的优势就是在于开放和初生牛犊的冲劲，“目前做手机已经很难，所以就不怕创建新品牌带来的难度”。
虽然冲劲十足，但是倪飞心里却明白这事急不得。他坦言，nubia初期品牌战略“绝不可急功近利，要脚踏实地”。作为这个全新品牌的掌门人，如何打好第一枪是他面临的首场大考。
就目前透露nubia首款终端的参数来看，采用5英寸1080p全高清超大屏幕、超窄边框设计、四核处理器、1300万像素摄像头，这样的参数放眼目前Android手机市场的确屈指可数。
作为与中兴并行的品牌，nubia将在理念、设计、价位、宣传和网络五个方面形成与现有中兴品牌体系区隔。从IDC最新公布的数据来看，中兴通讯在今年第三季度智能手机销量已经占据第四位，但是就目前旗下终端来看，多以低价为主并主打运营商定制。所以，倪飞认为，nubia这样一个高端品牌的推出，就是要树立国产高端手机的形象，“给用户多一个选择”，在苹果、三星、HTC外的一个选择。
不过面对产品价格最敏感的问题，倪飞却不打算顺应目前的价格战潮流。虽然没有透露首款nubia终端的具体售价，但是他称将“标杆国际一流厂商”。目前，能达到这样硬件标准的只有面向日本市场的HTC J Butterfly以及国产厂商OPPO Find 5，只不过这两款终端都没有具体的售价。但是已经凌驾于三星Galaxy Note II配置之上的nubia手机，如果真要在定价上不屈服于国际厂商，其定价将超5000元，这对于目前大多数国内消费者来说，将是一件很难接受的事情。
另一方面，nubia手机将不会如中兴手机主要面向运营商定制，而是重点发力公开市场，采用在线商城与实体体验店销售相结合的方式。据悉，nubia将在今年底开始在国内一二线城市铺设实体体验店，采用线上+线下的销售模式。放弃自己优势的运营商渠道，转而主做社会渠道，将是nubia手机和倪飞面临的另一大考验。
