【CN314智能生活】今年欧洲杯可谓精彩连连，戏剧性的事情也发生了很多，比如跟比利时对阵32年的葡萄牙被意外淘汰，姆巴佩在法国对阵瑞士的最后点球大战中踢飞，为比赛贡献了满满的话题，网友们也为自己热爱的球队与队员站台打call，微博上有关欧洲杯的话题始终都在热搜榜名列前茅。同时也需要注意的是，欧洲杯上来自中国的赞助商数量也刷新了历史新高，今年共有4家赞助商撑起了“中国赞助”的排面，海信、支付宝、抖音、vivo都获得了极高的曝光度。
在绿茵场旁边的广告版上，就经常能见到海信的名字。有数据表明，一场90分钟的比赛能使海信品牌相关的信息露出多达8分钟，这种曝光量在任何类型的活动赞助中都已经十分可观了。而今年已经是海信第三次赞助全球顶级足球赛事，2016欧洲杯、2018世界杯，直到2020欧洲杯，海信在足球营销上的“三连击”奏出了中国品牌在全球顶级赛事赞助中的最强音。
据统计，海信在今年欧洲杯期间投入很大力量用于营销活动，在产品、权益、广告、到终端、零售等方面都进行了深度部署，确保海信在球场内外都有极高的认知；在举行比赛的意大利、英国、法国、德国、西班牙、俄罗斯等国家，海信也都展开了富有针对性的营销活动，结合当地风土民情将海信品牌有机融合，使得海信电视产品在当地民众中获得了更好的展现。
也正是因为海信在全球足球营销上投入了如此精力，近年来海信的海外营收也获得显著提升。中怡康数据显示海信电视的海外营收从2016年的97.08亿元人民币增长到2020年的196.67亿元人民币；2020年，海信电视的海外营收占比也首次超过国内，占据当期一半营收，同比增长达到36.27%；而在今年2月海信集团董事长周厚健的内部报告中，“2020年海信营收1409亿，同比增长11.1%，其中海外营收548亿，同比增长18.6%”的数字也证明了海信在海外营销方面取得的丰硕成果。
与此同时，海信还专门为欧洲杯量身打造了适合观赛的U7系列电视，其中的U7G-PRO更是以XDR ULED技术实现了极高的画质表现，配合144Hz高刷新率屏幕让每一场欧洲杯赛事都能原汁原味的呈现在人们的家中，足不出户就能获得亲临现场一般的观赛体验。因此不难看出，海信的足球营销贯穿了品牌与产品两个维度，既能在绿茵场内外提升全世界球迷对海信品牌的认知，又能以画质精良的电视带来实实在在的居家观赛体验，双管齐下搭建起海信电视的全球形象，这也是值得所有打“体育牌”的品牌去借鉴的。
