【CN314智能生活】根据奥维云网的数据显示，2016年国内传统电视品牌的份额占整个电视市场的66.6%，较2015年下滑了7.2%。而根据群智咨询的数据报告显示，2017年Q1中国TV市场出货量为1169万台，同比下降14%。受去年Q4时期的高增长和高库存、整机成本高企、市场需求低迷这“三高一低”的影响，导致国内彩电行业陷入到了“血海”乱战当中。
然而在刚刚结束不久的618大促活动当中，有些家电厂商却是喜获丰收，尤其是重返中国市场的夏普电视此次大放异彩。在618活动期间销售额突破了10亿元，只在618一天，夏普黑电全渠道累计销售额就突破了4.3亿元。但在这耀眼成绩的背后，也带来了诸多思考，比如说，消费升级时代的来临以及在富士康的协助下夏普所作出的改变。
大屏电视市场崛起 爆款背后的消费升级
根据天猫数据显示，618开场仅用时七分钟，天猫国际成交就突破了亿元，快消行业开场半小时内天猫超市同比增长高达十三倍，而苏宁易购则在一小时内订单量同比增长398%。与此同时，根据第三方数据分析机构艾瑞咨询发布的数据显示，“618”期间，消费者的消费观念已经趋于理性，越来越注重商品的质量而非价格。
正如这次618活动一样，夏普通过重点打造60英寸和70英寸产品，在618消费节点的京东、天猫大屏电视，双获首卖量第一的称号。据业内相关人士分析，此次大屏电视崛起的背后，正是再次验证消费升级时代来临的最有力证据。总体来说，低端价格战的存在意义已经越来越少，越来越多的消费者更加注重的是产品品质与用户体验，而这两点恰恰就是夏普当前最大的优势。
据悉，夏普电视所采用的夏普屏在液晶面板技术、影像技术处理、调色技术等领域内领先行业水平，而其煌彩技术中的自然色彩表现力更加丰富、色域较广，更是领先业界10%-20%。除此之外，得到富士康赋能的夏普，在电视屏幕尺寸上已经具备了先天优势。早在2010年，位于日本堺市的夏普10代线SDP堺工厂就已经实现量产，并在富士康产业链加持后，更是在全球范围内掌握了液晶面板优势。
做到“高贵不贵” 冲击全年1400万出货目标
现如今，夏普电视重新确立了“高贵不贵”的品牌定位，并且正逐渐被更多的消费者所接受。具体来说，在生产制作流程上，富士康发挥产业链优势，巩固品质和大屏优势的同时，引导夏普重组生产要素，降低成本效益，扩大规模量产，从而把实惠且高质的产品带给市场。另外在市场策略上，夏普针对不同市场群体，细化产品布局。不仅继续增加老用户的黏度，更是想方设法吸引年轻消费者的注意，通过赞助一系列的综艺节目，加快夏普“年轻化”品牌形象的塑造。
正因如此，夏普在今年第一季度就取得了相当不错的销售成绩。为此，富士康副总裁陈振国还曾表示，基于今年一季度市场的强劲表现，2017年夏普电视的销售目标将从1000万台提升至1400万台。
从富士康出手相助到当前1400万台的销售目标，拥有百年历史的“液晶之父”只用了不到一年的时间就完成了蜕变。然而夏普本身所拥有的超强技术实力以及工匠精神，再加上富士康在整个研发实力、设计能力与经验管理上的优势，1400万的“小目标”并非遥不可及。尤其是这次在618当中的精彩表现，更是给夏普全年任务目标的完成打了一剂强心针。
结语：虽然国内彩电市场竞争激烈程度依然在加剧当中，但夏普电视的表现却令我们眼前一亮，而这绝非巧合。总而言之，夏普在今年的表现还是值得我们期待的。
