【CN314智能生活】近日，由工业和信息化部赛迪研究院联合中国电子报社主办的第八届中国家电网购高峰论坛在北京成功召开。论坛主要围绕“新家电、新动能、新零售”，共同探讨接下来家电网购市场的发展趋势。众所周知，近年来由于线上家电市场对于线下市场的冲击，各家电品牌厂商在渠道间的角逐愈加激烈，尤其是在一直处于竞争白热化的平板电视市场，更是犹如一片“血海”。
起初，由于小米、乐视们的加入，搅局平板电视市场，导致不少厂商不断遭受价格战的影响，但随着小米、乐视在模式上的失误逐渐演变，导致了各自旗下产品的价格不断被上调。据了解，从2012年到2015年，乐视电视的利润率就已经从16%下降到0.7%左右，内容付费名存实亡。反倒像夏普、LG这样既具备一定的品牌优势，又在产业链当中占据了优势的品牌厂商们，已经开始突破合资市场多年来的瓶颈，重新回归到众人的视线当中。
只会赚噱头的“门外汉”们正面临掉队的风险
某些互联网电视品牌曾经依靠高性价比的优势抢占了一定的市场空间，不少消费者也被这些所谓的“高端配置、适中价格”或者“硬件免费”的模式所吸引。而这种营销模式，也被某些厂商称作是互联网运营思维，其中比较具备代表性的品牌就是小米跟乐视。
在这两家厂商的“误导”下，很多“门外汉”们也紧跟潮流进入到电视市场中，并且深陷“硬件让利，内容补偿”的误区。不曾想，电视行业的核心并非只是依托于内容输出，产品技术以及硬件品质的需求依然是关键所在。
这就好比当前较为火爆的VR产业，不少VR厂商过度追求内容上的吸引力，却忽略了硬件才是承载VR显示内容的基础，相同的理论切换到电视行业中也一样。譬如“液晶之父”夏普，如今正在坚持以10代线为核心的平板电视产业升级战略下，逐步寻求更多的话语权。而夏普在面板技术上的先进性，主要体现在IGZO技术上。
随着大尺寸平板电视市场的发力，夏普所占的优势将会进一步被呈现出来。据《2016中国家电网购分析报告》中的数据显示，去年65英寸及以上平板电视零售额占比超过10%，同比增幅高达271.9%。与此同时在报告当中，夏普LCD-70TX85A智能平板电视，作为一款70英寸的互联网电视，还被评为2016-2017年度中国家电网购受欢迎产品奖。
产品品质与营销创新相辅相成 打造“组合重拳”
得益于国内市场环境正处于消费升级的背景下，消费者对于电视产品的品质要求也在逐渐提升，但是好的产品自然也需要更为先进的营销策略才能够体现，尤其是在注重营销的线上市场。
线上市场可谓是电视行业中的重要增长点，据相关分析数据指出，去年，中国平板电视出现“量增额减”的局面，但在网购市场却出现了“量额俱增”的情况，其中线上平板电视零售量同比增长38%，线上零售额相比增长27%。
据相关业内人士透露，夏普在2018年的目标销量要超过1000万台，那么要做到这样的目标，除了要把握自身产品品质以外，还需要进一步在营销上苦下功夫，以便获得更多的线上市场红利。
在去年下半年的时间段内，夏普就多次借势营销，并且取得了不错的成绩。据了解，夏普采用了“明星+直播+电商”新模式，实现了营销创新。像是在去年“双十一”活动中，夏普就成功邀请到许魏洲、周韦彤、张悦等多位明星大咖做客网络客厅，成功开启“边看边买”的淘宝直播形式，令消费者耳目一新。
正因如此，夏普网上新店首次参加天猫“双十一”狂欢夜活动，其成交金额就突破了一亿元大关。随后到了“双十二”当天，夏普天猫店不仅在70英寸、60英寸电视销量排行榜上名列第一，更是直接夺得电视机产品销售榜的头名。
除此之外，夏普还是近期热播节目的《歌手》2017的官方合作伙伴，其发起的老用户换购活动，也成为热门讨论话题。相关微博话题#夏普，带回新幸福#的阅读量接近6500万。可见在话题营销方面，夏普近期的表现也十分出色。
写在最后，未来如小米、乐视在前期具备超高性价比的厂商，恐难以长期将这种优势维持下去，但像夏普这样能够通过产业链资源的不断整合，并且不断提升营销创新能力的厂商，或许才是未来电视行业发展所需要的最佳标杆。
