【CN314智能生活】跨界营销在当下已经并非什么新鲜事了，但越是在这种人人都玩跨界的时代，真正能够理解跨界精髓的厂商才显得难能可贵。在此可能和多人就会要问了，你所谓的跨界精髓所指的究竟是什么呢?如果，我只是向你陈述一些空泛的概念，相信你也是不会认可的，所以今天我们就在此通过回顾跨界营销的祖师爷米其林的故事，来理解跨界的精髓所在吧。
轮胎与美食 米其林的奇迹
实际上在很久以前，笔者一度以为做轮胎的米其林和出版《米其林指南》只是名字相同而已。但作为一个吃货的我在详细的解了米其林后才发现，轮胎制造商来为顶级大厨和餐厅评分的背后，真是一个天才的跨界营销案例!
第一版《米其林指南》的诞生是在1900年，而在当时的法国，举国上下只有3000辆机动车。事实上，一直到1908年福特的Model T问世，机动车才逐渐走向大众。而当时米其林的主要业务还是生产自行车轮胎。
但米其林知道汽车才是未来，而且它认为提高轮胎的需求量，首先就要提高汽车的需求量。为了提高汽车的需求量，当然就要鼓励大家远行，说服大家远处有更吸引人的好吃好玩的地方。为此，他们编纂了第一本《米其林指南》，该指南的内容包括旅行小秘诀、加油站位置、地图和更换轮胎的说明书等。
接着，米其林兄弟发现人们对于餐馆的指南特别感兴趣，于是又雇佣了一批匿名调查者，去光顾各大餐厅，并给出评价。1926年，米其林的星级标准终于诞生，起初只有一颗星。三十年代之后，三个等级的评星制度出台。而随着时代的变迁，米其林终于成为了一个家喻户晓的汽车轮胎供应商，而《米其林指南》也成为全球顶级吃货们的“圣经”。
米其林跨界营销的成功在于，它很摸清了中产阶级，或者说渴望过上中产阶级生活的人们的心理，即将生活过得更有质感的追求。所以他们抓准用户需求，通过融合不同的元素，给潜在顾客们更多以来自互补领域的新奇特的用户体验。它们所兜售的已经不仅仅是产品，而是一种生活方式。
手机与药品 Gigaset金阶的致敬
米其林的经典跨界营销案例告诉我们，简单的将两种品牌联系在一起的跨界营销只是皮毛。如何将两个看似八竿子打不到的企业有机的组合在一起，并给我们带来来自互补领域的新奇特的用户体验的才是跨界营销成功的基础。
比如，近日2015-2016中国药店价值榜正式活动盛大举行，而在本次活动的背后，我们竟然看到了 Gigaset金阶这样一个手机品牌的参与，简单看来两者真可谓是半毛钱关系都没有。那么Gigaset金阶与医药行业又是如何走到一起的呢?
在探讨这个问题之前，先让我们来看看，获奖的几个连锁药店的企业理念吧。海王星辰健康药房—— 奉献健康便利的品质生活;老百姓大药房—— 一切为了老百姓;大参林药店—— 满腔热情为人类健康服务。可以看得出药品作为人民生活中非常重要的一个组成部分，连锁药店的存在就是为了给我们带来更便捷、更健康的品质生活。
而同样做为当下人们生活的必须品之一的智能手机，虽然不能治愈我们身体上的病症，但不也是为给我们带来更便捷、更健康的品质生活而努力吗!Gigaset金阶作为一个以品质而著称的德国品牌，品质生活的理念更是深植产品本身。
所以 Gigaset金阶与连锁药店，这两个看似完全不着边，但是有着共同追求的企业，能够走到一起也是非常合理的。两者的结合必然能够走到一起，必然会和米其林一样创造一个新的跨界营销经典案例。
